PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BURGER PADA OUTLET BURGERKU DI SAMPIT

Authors

  • Nur Shopiya Wida Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Judul penelitian ini Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Burger Pada Outlet Burgerku Di Sampit. Penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reabilitas, analisis data dan uji hepotesis penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk veriabel citra merek (X1) yaitu thitung > ttabel (4,224 > 1.99254) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Untuk uji-t untuk variabel harga (X2) yaitu thitung > ttabel (7,900 > 1.99254) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu fhitung > ftabel (70,503 > 3,12) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya secara citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk Burger Pada Outlet Burgerku di Sampit. Angka r sebesar 0,808 menunjukkan hubungan/korelasi antara keputusan pembelian produk Burger Pada Outlet Burgerku di Sampit dengan variabel bebasnya adalah sangat kuat. Nilai R square sebesar 0,653 artinya 65,3% variabel keputusan pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel citra merek (X1), dan harga (X2). Sedangkan sisanya sebesar 34,7% dipengaruhi variabel cita rasa, lokasi, kualitas pelayanan dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,336 + 0,628 (X1) + 0,861 (X2) artinya skor/nilai konstanta (α) tetap apabila tidak ada kenaikan variabel simultan citra merek dan harga maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 2,336. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel citra merek memberikan kenaikan sebesar 0,628 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 tetap. Setiap penambahan satu skor/nilai variabel harga memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,861 terhadap keputusan pembelian dengan X1 tetap.

References

Asi, Y. S., Assagaf, A., & Indrasari, M. (2024). The Determinans Of Purchase Decision Through Customer Satisfaction Moderated By Social Media Marketing On Traditional Product Of Micro Small And Medium Entereprises (Msmes) Of Central Kalimantan. Educational Administration: Theory and Practice, 30(5), 1-to.

Astuti, E. D., Safitri, K., Setrojoyo, S. M., & Wibowo, T. S. (2023). Effect of Transformational Leadership, Job Satisfaction, and Interpersonal Communication on Organizational Citizenship Behavior with Organizational Commitment as Mediation Variable at the Tax Office. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02634-e02634.

Alamsyah, G. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Minyak Goreng Kunci Mas Pada Pt. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 88-100.

Butarbutar, I. P., Purnamasari, N., & Safitri, K. (2023). AN ANALYSIS ON FIVE FORCES DAN BCG MATRIX FOR APPLE INC. COMPANY. Maker: Jurnal Manajemen, 9(2), 229-240.

Dharmmesta, B. Swasta., & Handoko, T. H. 2016. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.

Firmansyah, M. Anang. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama. Jawa Timur: penerbit Qiara Media.

Juwaini, A., Chidir, G., Novitasari, D., Iskandar, J., Hutagalung, D., Pramono, T., ... & Purwanto, A. (2022). The role of customer e-trust, customer e-service quality and customer e-satisfaction on customer e-loyalty. International journal of data and network science, 6(2), 477-486.

Irawanti, G. (2024). PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI TOKO DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO KELONTONG “ANDA”. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 89-101.

Kasim, Muh Nur Alfian S., Tineke Wolok., dan Umin Kango. 2022. Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Nabih pada CV. Anugrah Jaya di Kecamatan Popayato. Universitas Negeri Gorontalo: Volume 5 Issue 3, Pages 415–426 YUME: Journal of Management ISSN : 2614-851X (Online).

Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2019. Manajemen Pemasaran Edisi ke Tiga belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Manap, Abdul. 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Muamar, M. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NEW V-IXION DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 66-77.

Purnomo, E. C. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK LPG 3KG DI TOKO PUTRI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 78-88.

Pramesworo, I. S. (2024). Analysis Of The Interaction Between Marketing Communication Strategies And Economic Factors In Consumer Decision Making: Integrating Microeconomic Perspective And Communication Theory. International Journal of Artificial Intelligence Research, 8(1.1).

Purnomo, E. C. (2024). PENGARUH PROMOTION WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK MOCACINO PADA TOKO MEISYA DI SAMPIT. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297-3312.

Priansa, Donni. 2017. Manajemen Pelayanan Prima. Bandung: Alfabeta

Rudini, A. (2022). PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN GALERI BATIK DI SAMPIT. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 10-16.

Tjiptono, Fandy. 2019. Pemasaran Jasa Edisi Terbaru. Yogyakarta: Penerbit Andi

Samuel, Hatane., dan Elianto Wijaya. 2008. Corporate Social Responsibility, Purchase Intention dan Corporate Image Pada Restoran di Surabaya Dari Perspektif Pelanggan. Jurnal Manajemen Pemasaran. Vol. 3, pp. 35-54

Sangadji, E.M. & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.

Santiago Lopez. 2016. Pulse Oxymeter Fundamental and Design. Freescale Semiconductor, Application Note AN4327

Subianto, Totok. 2007. Studi Tentang Perilaku Konsumen Beserta Implikasinnya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Modernisasi Vol. 3 No. 3.

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Syafril, S., Selvanus, S., As-Syahri, H., Susanto, H., Wahyudi, W., & Syaifullah, S. (2024). Path analysis of factors that influence students in choosing a study program to get to their dream job. Jurnal Ekonomi, 13(01), 740-755.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Manajemen. Bandung: CV. Alfabeta

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kebijakan. Bandung: CV. Alfabeta

Wibowo, N. A., & Safitri, K. (2022). Trust Memediasi Online Customer Review Dan Rating Terhadap Minat Beli Melalui Martketplace Shopee. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(04), 201-207.

Wijaya, A., & Riyadi, A. (2024). PENGARUH ULASAN PRODUK DAN RATING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA APLIKASI LAZADA DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 56-65.

Yani, M. (2024). PENGARUH CITA RASA DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BOBA STORY KITA DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 36-45.

Downloads

Published

2024-08-30

How to Cite

Wida, N. S. (2024). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BURGER PADA OUTLET BURGERKU DI SAMPIT . Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 230–237. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/100

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Agustus 2024

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.