PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW MOISTURIZER PADA TIKTOK SHOP ( Studi Kasus Mahasiswa STIE Sampit Prodi Manajemen )

Authors

  • Enny Lestari Mulyaningsih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang membeli glad2glow moisturizer pada tiktok shop. Penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk variabel celebrity endorser mempunyai nilai thitung > ttabel (2.079 > 1.99962) dan tingkat signifikan 0,042 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel brand image mempunyai nilai thitung > ttabel (2.802 > 1.99962) dan tingkat signifikan 0.039 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya terdapat pengaruh signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,694 artinya celebrity endorser (X1), brand image (X2) secara bersama-sama memiliki hubungan positif yang kuat terhadap keputusan pembelian glad2glow moisturizer pada tiktok shop. Nilai R square (R2) sebesar 0,482 yang menyatakan bahwa kedua variabel independent yaitu celebrity endorser (X1), brand image (X2) mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) sebesar 48,2% dan sisanya sebesar 51,8% dipengaruhi variabel lain seperti kualitas, promosi dan lain sebagainya.

References

Aaker, D. A dan Biel. 2013. Brand Equity & Advertising’s Role in Building Strong Brands. New Jersey : Psychology Press.

Asi, Y. S., Assagaf, A., & Indrasari, M. (2024). The Determinans Of Purchase Decision Through Customer Satisfaction Moderated By Social Media Marketing On Traditional Product Of Micro Small And Medium Entereprises (Msmes) Of Central Kalimantan. Educational Administration: Theory and Practice, 30(5), 1-to.

Astuti, E. D., Safitri, K., Setrojoyo, S. M., & Wibowo, T. S. (2023). Effect of Transformational Leadership, Job Satisfaction, and Interpersonal Communication on Organizational Citizenship Behavior with Organizational Commitment as Mediation Variable at the Tax Office. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02634-e02634.

Adiba, S. T., Suroso, A. & Afif, N. C., (2020). The Effect Of Celebrity Endorsement On Brand Image In Determining Purchase Intention. Journal Of Accounting, Business And Management (Jabm), 27(2), 67-73.

Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran Produk dan Merek, Cetakan Pertama, Penerbit Qiaran Media, Jawa Timur.

Anwar Sanusi, 2017. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Ketujuh, Penerbit Salemba Empat, Jln. Raya Lenteng Agung No. 101, Jagakarsa, Jakarta Selatan. 12610.

Alamsyah, G. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Minyak Goreng Kunci Mas Pada Pt. Sarimekar Cahaya Persada Sampit. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 88-100.

Bahri, Syaiful. 2018. Metode Penelitian Bisnis – Lengkap Dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. ANDI: Yogyakarta.

Budi Setiawan & Celia Celesta Rabuani. 2019. Pengaruh Iklan dan Endorser Tehadap Brand Awareness serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Jurnal Aplikasi Ekonomi Akutansi dan Bisnis. Vol.1 No. 1, Maret 2019.

Butarbutar, I. P., Purnamasari, N., & Safitri, K. (2023). AN ANALYSIS ON FIVE FORCES DAN BCG MATRIX FOR APPLE INC. COMPANY. Maker: Jurnal Manajemen, 9(2), 229-240.

Chaniago, H. 2021. Manajemen Ritel & Implementasinya. Bandung : Edukasi Riset Digital.

Dewi et al (2020). Pengaruh Pembelajaran Daring Terhadap Aspek Perkembangan Sosial Anak. Jurnal Golden Age. Vol 5 No 2 (55-62).

Ghozali, Iman, and Hengky Latan. 2020. Partial Least Square Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Program Smart PLS 3.0. Edisi 2. Semarang: Badan Penerbit – Undip.

Handayani, Ririn. 2020. Metodologi Penelitian Sosial. Yogyakarta: Trussmedia

Grafika.

Hair, J. F., et. Al. 2017. A Primer on Partial Least Squares Structural Equstion

Modeling ( PLS-SEM). SAGE Publications, Los Angeles.

Iwan, I., & Nainggolan, K. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Awarenes Dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Mie Sukses ( Studi Empiris Pada Penduduk Kecamatan Pinang – Kota Tangerang ). Jurnal Cakrawala, xvii(2),146-155.

Juwaini, A., Chidir, G., Novitasari, D., Iskandar, J., Hutagalung, D., Pramono, T., ... & Purwanto, A. (2022). The role of customer e-trust, customer e-service quality and customer e-satisfaction on customer e-loyalty. International journal of data and network science, 6(2), 477-486.

Keller, 2019, Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua belas. Jilid 1, Index, Gramedia

Jakarta.

Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium. Jakarta : Prenhalindo.

Kriyantono, R. (2020). Teknik praktik riset komunikasi kuantitatif dan kualitatif

Disertai contoh praktis Skripsi, Tesis, dan Disertain Riset Media, Public

Relations, Advertising, Komunikasi Pemasaran. Rawamangun: Prenadamedia

Gruop.

Manggalania, Lulu K., Soesanto, Harry ( 2021 ). “ Pengaruh Celebrity Endorser dan Electrinoc Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening”. Diponogoro Journal of Management. 10(6). 1-10.

Muamar, M. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NEW V-IXION DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 66-77.

Marzuki, A., Armereo, C., & Rahayu, P. F. (2020). Praktikum Statistik. Ahli Media Press.

Nursalam. (2020). Metodologi Penelitian Ilmu Keperawatan (P. P. Lestari (ed); Edisi 5). Salemba Medika.

Oetama, S., Susanto, H., & Rizwannur, W. (2024). Effect Of Online Tracking System And Delivery Timeliness On Customer Satisfaction (Case Study On J & T Express Sampit). International Journal of Science, Technology & Management, 5(4), 962-969.

Permatasari, B. 2019. Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Keahlian Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian. TECHNOBIZ: International Journal Of Business 2(2): 76.

Pramesworo, I. S. (2024). Analysis Of The Interaction Between Marketing Communication Strategies And Economic Factors In Consumer Decision Making: Integrating Microeconomic Perspective And Communication Theory. International Journal of Artificial Intelligence Research, 8(1.1).

Purnomo, E. C. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK LPG 3KG DI TOKO PUTRI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 78-88.

Purnomo, E. C. (2024). PENGARUH PROMOTION WORD OF MOUTH DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK MOCACINO PADA TOKO MEISYA DI SAMPIT. Media Bina Ilmiah, 18(12), 3297-3312.

Ramlawati, & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Mahasiswa Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. Manajemen Dan Organisasi Review (MANOR), 2(1), 65-75.

Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi Yang Kreatif & Analisis Kasus – Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT Granmedia Pustaka Utama.

Rudini, A. (2022). PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN GALERI BATIK DI SAMPIT. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 10-16.

Susanto, H. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Location terhadap Minat Beli pada Kedai Titik Temu di Sampit. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 72-84.

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Silaen, Sofar., 2018., Metodologi Penelitian Sosial Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis,In Media, Bandung.

Syafril, S., Selvanus, S., As-Syahri, H., Susanto, H., Wahyudi, W., & Syaifullah, S. (2024). Path analysis of factors that influence students in choosing a study program to get to their dream job. Jurnal Ekonomi, 13(01), 740-755.

Sinambela, P., dan Chotim, E. (2020). Statistika Sosial: Teori dan Aplikasi untuk

Mahasiswa dan Peneliti Ilmu-ilmu Sosial. Depok: Rajawali Pers.

Sinambela, Lijan Poltak dan Sarton Sinambela (2021). Metodologi Penelitian

Kuantitatif- Teori Dan Pratik. Depok: Rajawali Pers.

Sirait, S. K., & Sisnuhadi. (2021). Pengaruh Promosi Media Sosial, Celebrity Endorser,Dan Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16, 45-56.

Sudirjo, F., Ratnawati, H., & Putranti, D.(2020). The Role Of Product Attributes, Brand Image, and Celebrity Endorser on Purchase Decision and Their Effects on Consumer Satisfaction on Homypad Shoes Product in Yogyakarta. 29(6), 4888-4898.

Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabeta.

Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung: CV Alfabeta

Sugiyono, (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alphabeta.

Song, Guan. F., Chaipoopiranata, S. 2019. A Study Of Chinese Advertising Practitioner’s

Perspectives On The Selection Of Celebrity Endorsers. Jurnal Manajemen & Bisnis, 15(1), 1-10.

Tanady, E. S., & Fuad. M. 2020. Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas

Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia Di Jakarta. Jurnal

Manajemen Pemasaran, Vol. 9(2).

Wibowo, N. A., & Safitri, K. (2022). Trust Memediasi Online Customer Review Dan Rating Terhadap Minat Beli Melalui Martketplace Shopee. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(04), 201-207.

Wanda, E. S., & Susanto, H. (2024). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA TOKO LARIEZ48 DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 115-126.

Wijaya, A., & Riyadi, A. (2024). PENGARUH ULASAN PRODUK DAN RATING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA APLIKASI LAZADA DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 56-65.

Yani, M. (2024). PENGARUH CITA RASA DAN LOKASI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BOBA STORY KITA DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 36-45.

Downloads

Published

2024-08-30

How to Cite

Mulyaningsih , E. L. (2024). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW MOISTURIZER PADA TIKTOK SHOP ( Studi Kasus Mahasiswa STIE Sampit Prodi Manajemen ). Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 252–260. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/103

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Agustus 2024

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.