PENGARUH LOYALITAS MEREK KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK MIE INDOMIE DI SAMPIT

Authors

  • Muhammad Wahyudi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Loyalitas Merek, Kesadaran Merek, Citra Merek, Ekuitas Merek

Abstract

Judul Penelitian ini adalah Pengaruh Loyalitas Merek Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Produk Mie Indomie Di Sampit. Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dimana teknik pengambilan sampel berdasarkan pertemuan kebetulan dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel apabila pertemuan kebetulan tersebut dianggap cocok sebagai sumber data. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Kota Sampit yang mengkonsumsi Mie Indomie dan 65 orang diambil sebagai sampel serta diuji dengan alat uji validitas, uji reliabilitas, uji analisis regresi linier berganda,Uji Hipotesis, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi dengan bantuan Program SPSS Versi 20.0. Hasil Nilai Koefisien Korelasi (r) sebesar 0,872 artinya Loyalitas Merek (X1) Kesadaran Merek (X2) dan Citra Merek (X3) secara bersama-sama memiliki hubungan  yang sangat kuat terhadap Ekuitas Merek (Y) Pada Produk Mie Indomie Di Sampit. Berdasarkan Hasil Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,757 yang menyatakan bahwa kedua variabel Independent yaitu Loyalitas Merek (X1) Kesadaran Merek (X2) dan Citra Merek (X3) mempengaruhi variabel dependen yaitu Ekuitas Merek (Y) sebesar 75,7% dan sisanya sebesar 24,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini seperti harga, kepuasan merek, kepercayaan merek dan lain sebagainya.  Hasil Uji-t (Parsial) untuk variabel Loyalitas Merek (X1) dimana thitung (1,110) < ttabel  (2.00030) dengan tingkat signifikan 0,271 > 0,05, hasil Uji-t untuk variabel Kesadaran Merek (X2) thitung (3,353) > ttabel  (2.00030) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 dan variabel Citra Merek (X3) thitung (6,034) > ttabel  (2.00030) ) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05  itu berarti secara parsial Loyalitas Merek, Kesadaran Merek dan Citra Merek bersama-sama berpengaruh terhadap Ekuitas Merek. Berdasarkan Uji-F (simultan) menunjukkan bahwa ada pengaruh secara bersama-sama dari variabel independen yaitu Loyalitas Merek (X1) Kesadaran Merek (X2) dan Citra Merek (X3) terhadap variabel dependen yaitu Ekuitas Merek (Y) dimana fhitung (63,396) > ftabel (2.76) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang berarti terdapat pengaruh antara Loyalitas Merek (X1) Kesadaran Merek (X2) dan Citra Merek (X3) terhadap Ekuitas Merek (Y).

References

Aeker, D. A. (2014). Manajemen Loyalitas Merek (Spektrum (ed.)

Ambadar, J., Abidin, M. dan Isa, Y. 2017. Mengelola Merek. Yayasan Bina Karsa Mandiri. Jakarta.

Durianto, dkk. 2016. Brand Equity Ten. Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Dhurup, M., Mafini, C., & Dumasi, T. (2014). Dampak kemasan, harga dan kesadaran merek terhadap loyalitas merek.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Yogyakarta: Penerbit Qiara Media.

Farhana, L. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek Dan Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Nasabah Bank Syariah Mandiri Di Surabaya (Doctoral dissertation, STIE Perbanas Surabaya).

Giddens, Nancy & Hofman, Amanda, 2018, Brand Loyalty (On line)

Harahap1, T. (2022). PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN MEREK, DAN LOYALITAS MEREK. T. Harahap., J.D.D. Massie., H.N, Tawas, 455-466.

Kristian, R. (2018). Analisis Pengaruh Kepercayaan atas Merek Terhadap Ekuitas Merek (Study Kasus Obat Anti Nyamuk Merek Baygon Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta) (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Khan, et. all. 2014. Perilaku Konsumen Jilid 2. Terjemahan Budijanto. Jakarta: Binarupa Aksara

Kotler, Philip, dan Keller, Kevin Lane. (2017). Manajemen Pemasaran Edisi 13. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). England: Pearson.

Rangkuti, F. 2017. The Power of Brands, Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek, Analisis Kasus dengan SPSS. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.Probus Publishing Company.

MANDIRI, B. S., INDRATAMA, A. B., & ARTANTI, Y (2014). PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MEMILIH TABUNGAN.

Saraswati, D., Moesono, A., & Brotoharsojo, H. 2016. Peningkatan Brand Awareness pada Remaja. Jurnal Psikologi Ekonomi dan Konsumen, 1, 7-28

Setiadi, N. J., (2018), Perilaku Konsumen: konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran, Prenada Media, Jakarta.

Shabbir, M. Q., Khan, A. A., & Khan, S. R. (2017). Brand loyalty brand image and brand equity: the mediating role of brand awareness. International journal of innovation and applied studies, 19(2), 416-423.

Stevi, Stevi, and Nyimas Artina. "Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek Dan Loyalitas Merek Terhadap Ekuitas Merek Pada Chang Tea Cabang PTC Mall Palembang." FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN-SINTA 4. Vol. 12. No. 1. 2022.

Sukiarti, L., H, L. B., & Haryono, A. T. (2016). MEREK DAN KUALITAS MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK , HAND & BODY LOTION VASELINE ( Studi Kasus di Kecamatan Pringapus , Kabupaten Semarang ). 2(2).

Schiffman, Leon.G dan Leslie Lazar Kanuk. 2011. Perilaku Konsumen. Edisi ke 7. Terjemahan oleh Drs. Zulkifli Kasip. PT Indeks. Jakarta.

S.C. Chen, and C.S.Hung 2017. Dampak Ekuitas Merek, Keterikatan Merek.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta

Yacub, R. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Pada Pengguna Produk Nike di Kabupaten Tangerang. Costing: Journal of Economic, Business and Accounting, 4(1), 70-74.

Downloads

Published

2024-08-30

How to Cite

Wahyudi, M. (2024). PENGARUH LOYALITAS MEREK KESADARAN MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK MIE INDOMIE DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 684–694. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/153

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Agustus 2024

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.