PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBALIFE NUTRITION “AI” CLUB DI SAMPIT

Authors

  • Hindera Sartika Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
  • Deky Prasetyo Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Persepsi Harga, Promosi, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Persepsi Harga, Promosi dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife Nutrition “AI” Club Di Sampit, Kabupaten Kotawaringin Timur, Provinsi Kalimantan Tengah. Ditentukan sebanyak 70 Sampel dengan teknik sampel Accidental Sampling, Pengujian instrument data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi serta pengujian hipotesis berdasarkan uji-t dan uji-f. Pada uji hipotesis terdapat hasil uji-t (parsial) variabel Persepsi Harga (X1) memperoleh nilai thitung > ttabel (2.444 > 1,99714) dan tingkat signifikan (0,017 < 0,05), hasil uji-t (parsial) variabel Promosi (X2) memperoleh nilai thitung mempunyai thitung > ttabel (2,425 > 1,99714) tingkat signifikan (0,018 < 0,05), dan hasil uji-t (parsial) variabel Inovasi Produk (X3) memperoleh nilai thitung > ttabel (3,370 > 1,99714) dan tingkat signifikan (0,001 < 0,05), diartikan Persepsi Harga, Promosi maupun Inovasi Produk masing-masing berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan untuk hasil uji-f (simultan) memperoleh Nilai fhitung > ftabel (51.597 > 2,75) dengan tingkat signifikan (0,000 < 0,05) yang berarti Persepsi Harga, Promosi, dan Inovasi Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R sebesar 0,837 menunjukkan Persepsi Harga, Promosi, dan Inovasi Produk memiliki hubungan/korelasi yang sangat kuat terhadap Keputusan Pembelian. Sehubungan dengan hasil tersebut, nilai R square menunjukkan 0,701 yang berarti sebesar 70,1% Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Persepsi Harga, Promosi, dan Inovasi Produk, sedangkan sisanya 29,9% diperoleh oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini seperti Fasilitas, Lokasi, dan lain sebagainya yang tidak bisa peneliti sebutkan. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 1,430 + 0,264 (X1) + 0,395 (X2) + 0,443 (X3) dimana nilai konstanta (ɑ) menunjukkan bahwa apabila tidak ada kenaikan dari variabel persepsi harga, promosi, dan inovasi produk maka nilai keputusan pembelian adalah 1,430. Dan setiap penambahan skor atau nilai variabel Persepsi Harga sebesar 0,264 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan skor atau nilai variabel Promosi sebesar 0,395 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X3 tetap dan variabel Inovasi Produk sebesar 0,443 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X1 tetap.

References

Ali, H., Evi, N., & Nurmahdi, A. (2018). The Influence of Service Quality , Brand Image and Promotion on Purchase Decision at MCU Eka Hospital. Business and Management Studies.

Asi, Y. S., Assagaf, A., & Indrasari, M. (2024). The Determinans Of Purchase Decision Through Customer Satisfaction Moderated By Social Media Marketing On Traditional Product Of Micro Small And Medium Entereprises (Msmes) Of Central Kalimantan. Educational Administration: Theory and Practice, 30(5), 1-to.

Astuti, E. D., Safitri, K., Setrojoyo, S. M., & Wibowo, T. S. (2023). Effect of Transformational Leadership, Job Satisfaction, and Interpersonal Communication on Organizational Citizenship Behavior with Organizational Commitment as Mediation Variable at the Tax Office. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02634-e02634.

Asnawi, Supriyadi, S. G., & Widodo, M. H. (2022). Pengaruh Keberagaman Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Ontel Di Toko Agung Jombang. 9(1), 58–65.

Dewi, nia safitri, & Prabowo, rokh eddy. (2018). "Performa Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi, Dan Gaya Hidup Dalam Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Minuman Isotonik (Studi Konsumen Minuman Isotonik Di Kota Semarang). Prosiding SENDI_U 2018, 2016, 711.

Firatma, Merisa Dwi. 2017. Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Konsumen pada Dea Cake and Bakery Malang. Jurnal. ISSN: 2407-3741.

Ghozali. 2013. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. UNDIP, Semarang

Hairiyah, S., & Ali, H. (2017). Customer Decision Analysis in Taking Multipurpose Loan : Promotions , Locations and Credit Procedures ( A Case of the Bank " PQR Jakarta "). Saudi Journal of Business and Management Studies, 2(3), 149–156.

Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Waroeng Steak 76 Palmerah. Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi pISSN 0216-5287, e-ISSN 2614-5839. Volume 18, Issue 01, Januari 2021.

Keegan. 2012. Global Marketing Management. Lubin School of business, New York

Lupiko, R.F.,& W, H. D. (2018) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SUPRA X 125 Riza Fakhri Lupiko, Departemen Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Handojo Djoko W .,Departemen Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(4), 1-10.

Prihartono, & Ali, H. (2020). The promises ethics and marketing concept strategy as a competitive advantage on private higher education (A survey on perception of product attributes and promotion mix in Indonesia). Talent Development and Excellence.

Rasyid, Indah. 2018. Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Vol 16, no 1.

Rasyidi, M. N. (2019). Jurnal Bisnis dan Pembangunan , Edisi Januari- Juni 2019 Pengaruh Kualitas Produk , Harga , Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Pelayanan Sebagai Variabel Intervening Di Rumah Makan “ Andina ” Muara Teweh Kabupaten Barito Utara Provi. 8(1).

Richardo, Hussin, M., Bin Norman, M. H., & Ali, H. (2020). A student loyalty model: Promotion, products, and registration decision analysis-Case study of griya english fun learning at the tutoring institute in wonosobo central Java. International Journal of Innovation, Creativity and Change.

Safitri, D. (2020). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Burger King. Jurnal Ekonomi & Manajemen UIN Surabaya, 53(9), 1689– 1699.

Saputra, F. (2021). Leadership , Communication , And Work Motivation In Determining The Success Of Professional Organizations. Journal of Law Politic and Humanities, 1(2), 59–70.

Saputra, F. (2022). Analysis of Total Debt , Revenue and Net Profit on Stock Prices of Foods And Beverages Companies on the Indonesia Stock Exchange ( IDX ) Period 2018-2021. Journal of Accounting and Finance Management, 3(1), 10–20. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jafm.v3i1

Sari, R. M. (2020). kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian pada makanan cepat saji. Bab Ii Kajian Pustaka 2.1, 5(2004), 6–25

Sari, S. D. Saroh. S., & Zunaida, D. (2020).Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi Produk Dan Jaringan Usaha Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada Ikm Rotan Di …. Jiagabi, 9(1), 85-93. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jiagabi/article/view/6127.

Sugiarto, (2001). Tehnik Sampling. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono, & Susanto, A. (2015). Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel, Teori dan Aplikasi untuk Analisis Data Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto. 2013. Teori, Kuesioner dan Analisis Data untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Graha Ilmu, Yogyakarta

Juwaini, A., Chidir, G., Novitasari, D., Iskandar, J., Hutagalung, D., Pramono, T., ... & Purwanto, A. (2022). The role of customer e-trust, customer e-service quality and customer e-satisfaction on customer e-loyalty. International journal of data and network science, 6(2), 477-486.

Wahyuni, R.F., Widaningsih, S. (2017). Pengaruh Promosi Personal Selling dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Astra Credit Companies (ACC) Bandung. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 3 No. 3, 1122-1128.

Downloads

Published

2025-10-09

How to Cite

Sartika , H., & Prasetyo , D. (2025). PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBALIFE NUTRITION “AI” CLUB DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 819–830. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/170

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Agustus 2024

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.