PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS GUNUNG GARUDA DI TOKO H. EMAN SAMUDA

Authors

  • Elsa Rahmadaniah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Judul penelitian ini Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Beras Gunung Garuda Di Toko H. Eman Samuda. Penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji realibilitas, analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analis determinasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk veriabel kualitas produk (X1) yaitu thitung > ttabel (3,530 > 1,99006) dan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Untuk uji-t untuk variabel citra merek (X2) yaitu thitung > ttabel  (3,743 > 1,99006) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian. Untuk uji-t untuk variabel harga (X3) yaitu thitung > ttabel  (3,404 > 1,99006) dan tingkat signifikan 0,001 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu fhitung > ftabel (42,715 > 3,11) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya secara kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Beras Gunung Garuda di Toko H. Eman Samuda. Angka r sebesar 0,783 menunjukkan hubungan/korelasi antara keputusan pembelian Beras Gunung Garuda di Toko H. Eman Samuda dengan variabel bebasnya adalah kuat. Nilai R square sebesar 0,613 artinya 61,3% variabel keputusan pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3). Sedangkan sisanya sebesar 38,7% untuk keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain seperti kelengkapan produk, kualitas pelayanan dan lain. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 1,145 + 0,290 (X1) + 0,269 (X2) + 0,307 (X3) artinya skor/nilai konstanta (α) tetap apabila tidak ada kenaikan variabel simultan kualitas produk, citra merek dan harga maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 1,145. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel kualitas produk memberikan kenaikan sebesar 0,290 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 dan X3 tetap. Setiap penambahan satu skor/nilai variabel citra merek memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,269 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X1dan X3 tetap. Serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel harga memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,2307 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 dan X3 tetap

References

Achidah, Nur, dkk. 2016. “ Pengaruh promosi. Harga, dan Desain terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Mio Gt (Study Empiris Pada Produk Yamaha Mio GT Di Weleri-Kendal)”. Journal Of Management, Volume 2No.2..

Ahyari, 2010. Dasar-Dasar Manajemen. Edisi 1, Jilid Dua, Yogyakarta: BPFE.

Akbar, Adam. 2012. Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Toshiba. Jurnal. Universitas Gunadarma. ( diakses pada tanggal 6 Desember 2021).

Alma, Buhari. 2007. Manajemen Pemasaran dan Jasa. Alfabeta. Bandung.

Amilia, Suridan M.Oloan Asmara Nst.2017.“Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa” Jurnal Manajemen Dan Keuangan, Vol. 6, ISSN 2252-844X.

Anwar, Iful dan Budhi Satrio. 2015. “ Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian”. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Volume 4, Nomor 12 (hlm 1-4).

Arief, Budiargo Alam Noor. 2014. “ Pengruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Efek Gitar Merek Behringer di Tiga Negeri Jalan Soka Bandung”.

Aristo, Stephanus Felix. 2016. “ Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chips”. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 1, Nomor 4.

Ayuniah, Putri.2017. “ Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma yang Mengambil Kuliah di Kampus Depok)”. Jurnal Ekonomi Bisnis, Vol. 22, No. 3. (hlm.217-218).

Baedowi Za, Muhamad Maftuh. 2012. Pengaruh Kualitas Produk, Kesesuaian Harga dan Intensitas Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Merek Rokok Djarum Super. Diponegoro. Jurnal Of Management. Vol.3, No.2 (hlm 254-261). Diakses 06 Desember2021.

Bahar, Arfiani dan Herman Sjaharudin, 2015. “ Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen dan Minat Beli Ulang.” Jurnal Organisasi dan Manajemen, Volume 3 (hlm 14-34).

Budiarti, Anindhyta dan Debora Kaharu. 2016. “ Pengaruh Gaya Hidup, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian pada Cosmic”.Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen : Volume 5, Nomor 3, ISSN :2461-0593.

C. Mowen, John. Michael Minor. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta. Erlangga.

DewiLubis,DesyIranadanRahmatHidayat.2017.“PengaruhCitraMerekdan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan” Jurnal Ilman, Vol. 5, No. 1, ISSN 2355- 1488.

Fandy Tjiptono, 2008. Strategi Pemasaran, Edisi III, Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Fatmal. 2018. “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Periode 2014-2016)”. eJournal Administrasi Bisnis, Vol. 6, No. 4. (hlm.1457-1465).

Ferdinand, Augusty. 2016. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen, Semarang: Universitas Diponegoro.

Fenalosa, Aldo, 2021. “ Grafik Harga Masker Medis N95”. Tersedia Pada http:// iprice.co.id/trend/insight. ( diakses tanggal 23 Juli 2021).

Fetrizen, Nazaruddin Aziz. 2019. “ Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi terhadap Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek AICOS Produksi PT. Bumi sarimas Indonesia”.

Dwiastuti, Rini., Shinta, Agustina, & Isaskar, Riyanti. (2017). Ilmu Perilaku Konsumen. Malang: Universitas Brawijaya Press.

Ghozali, Imam. (2017). Ekonomi Matrika Teori, Konsep, dan Aplikasi dengan IMB SPSS 24. Jakarta : Erlangga.

Habir, Hastuti. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha, Jurnal Ilmu Manajemen, Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Tadulako, 211-218. Https://media.neliti.com/media/publications/137779-ID-pengaruh-citra-merek-dankualitas-produk.pdf (diakses 20 November 2022)

Keegan, Warren J. dan Mark. C. Green. 2013. Global Marketing. Harlow: Pearson. Kompas.Com, Keputusan Pembelian. (2022). https://www.kompas.com/skola/read /2022/02/23/110000869/indikator-

Downloads

Published

2025-10-10

How to Cite

Rahmadaniah , E. (2025). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS GUNUNG GARUDA DI TOKO H. EMAN SAMUDA. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 954–962. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/184

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Agustus 2024

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.