PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DRW SKINCARE DI TOKO SALASIYAH DRWSKINCARE SAMPIT

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Harga Dan Kualitas produk Terhadap Keputusan Pembelian Drw Skincare Di Toko Salasiyah Drwskincare Sampit”. Penelitian ini dilakukan di toko salasiyah drwskincare Sampit Kabupaten Kotawaringin Timur Kalimantan Tengah. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk untuk variabel Harga (X1) yaitu > t_tabel (2,785 > 1,99962) dan tingkat signifikan (0,007 < 0,050) maka Ha diterima dan H₀ sedangkan untuk uji-t variabel kualitas produk (X2) yaitu nilai t_hitung > t_tabel (3,751 > 1,99962) dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ha diterima dan H₀ ditolak, Kemudian untuk uji-f yaitu f_hitung > f_tabel  (17,840 > 3,15) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,050 maka Ha diterima dan H ditolak. Angka r sebesar 0,604  gmenunjukkan hubungan/korelasi antara Keputusan Pembelian dengan variabel bebasnya adalah yang kuat ( Signifikan). R square sebesar 0,365 artinya 36,5% variabel Keputusan Pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel harga(X1) dan Kualitas Produk (X2). Sedangkan sisanya sebesar 63,5% (100-36,5,%) dipengaruhi oleh Variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 1,589+ 0,320 X1+ 0,437 X2  artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel Harga dan Kualitas Produk maka nilai Keputusan Pembelian konsumen di toko salasiyah drwskincare sampit adalah sebesar 1,589. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel kualitas pproduk memberikan kenaikan sebesar 0,320 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 tetap, Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel harga memberikan kenaikan sebesar 0,320 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2  tetap  serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel Kualitas Produk memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,437 terhadap Keputusan Pembelian dengan X1 dan X2 tetap.