PENGARUH FLASH SALE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE DI SAMPIT

Authors

  • Sri Mulya Rahmawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Flash Sale, Price Discount, Keputusan Pembelian

Abstract

Judul penelitian ini adalah “Pengaruh Flash Sale Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Di Sampit” Penelitian ini dilakukan di Sampit Kabupaten Kotawaringin Timur Kalimantan Tengah. Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk variabel Flash Sale (X1) nilai thitung > ttabel (7,539 > 2.00758) dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ha diterima dan H0 ditolak. Sedangkan untuk uji-t variabel Price Discount (X2) nilai thitung > ttabel (6,312 > 2.00758) dan tingkat signifikan (0,000 < 0,050) maka Ha diterima dan H0 ditolak. Kemudian untuk uji f diketahui bahwa fhitung > ftabel (48,921 > 3.18) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,050 maka Ha diterima dan H0 ditolak.  Angka r sebesar 0,808 menunjukkan hubungan/korelasi antara Keputusan Pembelian dengan variabel bebasnya adalah yang sangat kuat (Signifikan). R square sebesar 0,653 artinya 65,3% variabel Keputusan Pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel Flash Sale (X1) dan Price Discount (X2). Sedangkan sisanya sebesar 34,7% (100-65,3%) dipengaruhi oleh Variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,856+ 0,419 X1 + 0,497 X2 artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel Flash Sale dan Price Discount maka nilai Keputusan Pembelian pada Shopee di Sampit adalah sebesar 2,856. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel Flash Sale memberikan kenaikan sebesar 0,419 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2 tetap setiap penambahan satu skor/nilai variabel Price Discount memberikan kenaikan sebesar 0,497 terhadap Keputusan Pembelian dengan X1 tetap.

References

Dukalang, R., Taan, H., & Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh Model Promosi Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembeli di Tokopedia. Journal of Management & Business, 5(1), 60–76.

Haryani, H., Salsabila, C., & Cahayati, N. (2023). Pengaruh Diskon Flash Sale Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Customer Dalam Melakukan Pembelian Marketplace Shopee. Ijacc, 4(2), 98–106. https://doi.org/10.33050/ijacc.v4i2.2933

Husniyyah, T., Pantjolo, D. S. W., & Pitoyo, B. S. (2024). Pengaruh Diskon, Flash Sale, dan Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Brand The Originote di Shopee (Studi pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 3(2), 314–328.

Irawanti, G. (2024). PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI TOKO DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO KELONTONG “ANDA”. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 89-101.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Jakarta: Salemba Empat.

Rudini, A. (2022). PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN GALERI BATIK DI SAMPIT. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 10-16.

Simanjutak, O. de. (2022). Pengaruh Flash Sale Promotion Dan Discount Terhadap Online Impulsive Buying (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di Universitas Sari Mutiara Indonesia). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 383–387.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.

Tjiptono, Fandy. (2014). Strategi Pemasaran (2nd ed.). Yogyakarta: ANDI

Downloads

Published

2025-08-31

How to Cite

Mulya Rahmawati, S. (2025). PENGARUH FLASH SALE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 61–66. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/209

Issue

Vol. 5 No. 1 (2025): Agustus 2025

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.