PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE OPPO DI SAMPIT

Authors

  • Hamiyanti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Abstract

Judul penelitian ini Pengaruh Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO di Sampit. Penelitian ini dilakukan pada responden yang menggunakan Smartphone OPPO di Sampit. Penelitian ini menggunakan accidental sampling. Dan data di uji dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan analisis dan menggunakan analalisis deskriptif, analisis linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi.

Berdarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t untuk variabel Kualitas Produk (X1)  yaitu thitung  3,028 > ttabel 1,99346 dan tingkat signifikan sebesar 0,003 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan untuk uji-t untuk variabel Daya Tarik Iklan (X2) yaitu thitung 5,715 > ttabel 1,993 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh signifikan antara Daya Tarik Iklan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu Fhitung 26,460 > Ftabel 3,12 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya secara simultan Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO di Sampit.

Angka r sebesar 0,651 menunjukan hubungan/korelasi antara Keputusan Pembelian Smartphone OPPO dengan variabel bebasnya adalah kuat (signifikan) R square sebesar 0,424 artinya 42,4% Keputusan Pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel Kualitas Produk (X1) dan Daya Tarik Iklan (X2) . sedangkan sisanya 57,6% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini seperti minat beli, promosi dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 4,239 + 0,279 (X1) + 0,479 (X2)  artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukan apabila ada kenaikan variabel Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan maka nilai Keputusan Pembelian adalah 4,239. Dan setiap pembahasan satu skor/nilai variabel Kualitas Produk memberikan kenaikan sebesar 0,279 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan satu satuan skor/nilai variabel Daya Tarik Iklan memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,479 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 tetap.

Downloads

Published

2021-10-05

How to Cite

Hamiyanti. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE OPPO DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(1), 08–15. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/21

Issue

Vol. 1 No. 1 (2021): Agustus 2021

Section

Articles

License

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.