PENGARUH EKUITAS MEREK, CITRA MEREK DAN REPUTASI MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UNILEVER DI KOTA SAMPIT
Keywords:
Ekuitas Merek, Citra Merek, Reputasi Merek dan Keputusan Pembelian.Abstract
Judul Penelitian ini adalah Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek dan Reputasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unilever Di Kota Sampit. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek, dan Reputasi Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Unilever di Kota Sampit. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling, yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan pertemuan kebetulan antara peneliti dan responden yang dinilai layak menjadi sampel. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Kota Sampit yang membeli dan menggunakan produk Unilever. Sebanyak 70 orang dijadikan sampel. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji-t, uji-F, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 20.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,811, yang berarti terdapat hubungan yang sangat kuat antara variabel Ekuitas Merek (X1), Citra Merek (X2), dan Reputasi Merek (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Koefisien determinasi (R²) sebesar 65,8%, menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 65,8%, sedangkan sisanya 34,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti, seperti harga atau kepuasan merek. Hasil Uji-t (Parsial) untuk variabel Ekuitas Merek (X1) dimana thitung (0,744) < ttabel (1.99714) dengan tingkat signifikan 0,460 > 0,05, untuk variabel Citra Merek (X2) thitung (2,557) > ttabel (1.99714) dengan tingkat signifikan 0,013 < 0,05 dan variabel Reputasi Merek (X3) thitung (7,859) > ttabel (1.99714) dengan tingkat signifikan 0,000 > 0,05. Berdasarkan Uji-F (simultan) dari variabel independen yaitu Ekuitas Merek (X1), Citra Merek (X2) dan Reputasi Merek (X3) terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) dimana fhitung (42,390) > ftabel (2,75) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Citra Merek dan Reputasi Merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Unilever di Kota Sampit, baik secara parsial maupun simultan. Namun, Ekuitas Merek tidak berpengaruh secara signifikan secara parsial, meskipun bersama variabel lain tetap memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian.
References
Alfahrizy, M. (2024). Masalah PT. Unilever Indonesia terhadap penggunaan plastik dan Komitmen terhadap lingkungan. Kompasiana.Com. Diakses 05 Maret 2025, https://www.kompasiana.com/zyyy5662/6769b869ed64153832242913/masalah-pt-unilever-indonesia-terhadap-penggunaan-plastik-dan-komitmen-terhadap-lingkungan
Antariksa, Y. (2024). Masa Depan Unilever Indonesia yang Kian Menurun Kinerja Bisnisnya.Strategimanajemen.Net. Diakses 05 Maret 2025, https://strategimanajemen.net/2024/05/20/masa-depan-unilever-indonesia-yang-kian-menurun-kinerja-bisnisnya/
Ambiyah, D., Putri, M. I., & Yuliana, L. (2024). Analisis Reputasi Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Merek iPhone. 4(5), 1–14.
Agustina, Dwi. (2021) Pengaruh Reputasi Merek, Kualitas Pelayanan, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dan Jasa Kecantikan. Universitas Semarang, 131.
Cnn Indonesia. (2024). Bos Unilever Blak-blakan Dampak Aksi Boikot Produk Pro Israel di RI. Cnnindonesia.Com. Diakses 10 Maret 2025, https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20240424192628-92-1090131/bos-unilever-blak-blakan-dampak-aksi-boikot-produk-pro-israel-di-ri.
Dian Mardiana, R. S. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543
Dr. M. Anang Firmansyah, SE., M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk Dan Merek, August, 1–337.
Frontier. (2024). Top Brand Index. Topbrand-Award.Com. Diakses 05 Maret 2025, https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/
Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis (Seventh Ed). Harlow: Pearson New International Edition
Indrasari, Meithiana (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Indratama, A. B., & Artanti, Y. (2014). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Bank Syariah Mandiri. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1261–1272.
Jansen, F. Y., Worang, F. G., & Arie, F. V. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat 2019-2020 the Effect of Brand Equity , Brand Image , and Product Quality on Consumer Purchase Decisions on Samsung Smartphone Products on Students of the Fac. Jurnal EMBA, 10(1), 279–288.
Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Purnomo, A., Aisyah, S., Sahir, S. H., Salmiah, A. R., Halim, F., Napitupulu, A. W. D., & Simarmata, J. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi. In Yayasan Kita Menulis (Issue February 2021).
Kodrat, D. S., & MM, C. (2020). Manajemen Merek dan Strategi E-commerce pendekatan praktis. Prenada Media.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A Framework for Marketing Management (Sixth ed.). Pearson Global Edition.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lesmana, N., Hakim, I., Sanjaya, A., Marsin, I. S., Prasetyo, E., Witiyastuty, H., & Jamal, I. (n.d.). Manajemen Pemasaran.
Lelet, P. S., Lumanauw, B., & Lintong, D. C. A. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Manzone Di Matahari Megamall Manado). Jurnal EMBA, 10(1), 1592.
Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN : 2252-5483, IV(2), 60–69.
Nofiana, L., & Wardani, R. (2024). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NABATI SIIP PADA PT. PINUS MERAH ABADI DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 127-137.
Noverius Laoli. (2025). Prospek Unilever Indonesia (UNVR) di Tengah Aksi Boikot dan Persaingan Merek Lokal. Kontan.Co.Id. Diakses 05 Maret 2025, https://investasi.kontan.co.id/news/prospek-unilever-indonesia-unvr-di-tengah-aksi-boikot-dan-persaingan-merek-lokal
Ulfah, N. H. (2019). Penulis: Nurnaningsih Herya Ulfah,S.KM.,M.Kes.
nilever. (2024). Unilever Dominasi Berbagai Kategori Pasar di “Kantar Brand Footprint Indonesia 2024”. Unilever.Co.Id. Diakses 05 Maret 2025, https://www.unilever.co.id/news/press-releases/2024/unilever-dominasi-berbagai-kategori-pasar-di-kantar-brand-footprint-indonesia-2024/
Prastyorini, Juli., Fauziyyah, H. (2024). Strategi Bisnis Pemasaran. Surabaya: Scopindo Media Pustaka.
Pujiyanti. (2018). Pengaruh Brand Reputation, Brand Experience Terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Trust Pada Pengguna Kartu Simpati Loop Di Kota Semarang. Unnes, 73.
Rahayu, Sri., Afrilliana, Nadia. (2021) Perilaku Konsumen. Palembang: Anugrah Jaya.
Reken, F., E. a. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran. Padang: Gita Lentera.
Ramdhan, R., Komariah, K., & Jhoansyah, D. (2024). Analisis Reputasi Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 2795–2801. https://doi.org/10.31539/costing.v7i1.6567
Sinambela, E. A. (2017). 213-Article Text-905-1-10-20210407. 01(02), 44–49.
Suroto. (2022) Pengaruh Reputasi Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Nilai Pelanggan Sebagai Variabel Intervening. Universitas Islam Sultan Agung, 30
Setiyawati, N., & Lestari, B. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Studi pada Mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang Tahun Ajaran 2017). Adminstrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang, 7, 19.
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2008). Perilaku konsumen. In Jakarta: Indeks.
Sitorus, S. A., & Al., E. (2020). Brand Marketing: the Art of Branding. In Cv. Media Sains Indonesia (Issue January).
Soesana, A., Subakti, H., Karwanto, K., Fitri, A., Kuswandi, S., Sastri, L., ... & Lestari, H. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif.
Sudirman, A., E. a. (2024). Manajemen Merek. Bandung: Widina Media Utama.
Sugiyono, D. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Suhartini, E. a. (2023). Manajemen Pemasaran Perusahaan Jasa. 58–74.
Wardhana, Aditya. (2024). Brand Management In The Digital Era. Purbalingga: Eureka Media Aksara
Wulandari, Anna., Mulyanto, Heru. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. Bekasi: Kimshafi Alung Cipta.
Wisnu Arto Subari. (2025). Pangsa Pasar Unilever Indonesia Anjlok Ditekan Boikot dan Merek Lokal. Mediaindonesia.Com. Diakses 10 Maret 2025, https://mediaindonesia.com/ekonomi/733747/pangsa-pasar-unilever-indonesia-anjlok-ditekan-boikot-dan-merek-lokal
Yolandha, F. D. F. R. (2024). Laba Anjlok 28 Persen pada Kuartal III 2024, Unilever Indonesia Siapkan Langkah Strategis. Ekonomi.Republika.Co.Id. Diakses 05 Maret 2025,
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .
Anda bebas untuk:
- Bagikan — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
- Adaptasi — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.
Berdasarkan ketentuan berikut:
- Atribusi — Anda harus memberikan kredit yang sesuai , memberikan tautan ke lisensi, dan menunjukkan apakah ada perubahan . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Berbagi Serupa — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan aslinya.
- Tidak ada batasan tambahan — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.
