PENGARUH LIVE STREAMING COMMERCE, TIME LIMIT DAN IMPLUSIVE BUYING TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN DI SHOPEE LIVE PADA MAHASISWA STIE SAMPIT

Authors

  • Melly Maulinda Wulandari Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Live Streaming Commerce, Time Limit, Impluisve Buying dan Kepuasan Pembelian.

Abstract

Penelitian ini berjudul PENGARUH LIVE STREAMING COMMERCE, TIME LIMIT DAN IMPLUSIVE BUYING TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN DI SHOPEE LIVE. Data diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, dan analisis data penelitian menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi. Dalam penelitian  ini data yang dikumpulkan melalui metode kuesioner sebanyak 60 sampel namun hanya 30 responden yang digunakan untuk di uji yang disebarkan kepada pembeli. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa uji-t (parsial) memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Live Streaming Commerce (X1) terhadap kepuasan pembelian (Y) pada Shopee Live. Hal ini dibuktikan dari nilai thitung < ttabel (3.644 >2.00404) dan tingkat signifikan 0,001 < 0,050 maka Ha ditterima dan H0 ditolak, berarti Live Streaming Commrce (X1) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Kepuasan Pembelian (Y). Sedangkan hasil uji-t (parsial) menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan variabel Time Limit (X2) terhadap kepuasan konsumen. Hal ini dibuktikan dari nilai thitung < ttabel (2.170 >2.00404) dan tingkat signifikan 0,034 < 0,050 maka Ha diterima dan H0 ditolak, ini berarti Time Limit (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Kepuasan Pembelian (Y). Sedangkan hasil uji-t (parsial) menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan variabel Implusive Buying (X3) terhadap kepuasan konsumen. Hal ini dibuktikan dari nilai thitung < ttabel (3.434 > 2.00404) dan tingkat signifikan 0,001 < 0,050 maka Ha diterima dan H0 ditolak, ini berarti Implusive Buying (X3) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Kepuasan Pembelian (Y). sedangkan untuk uji-f, diketahui bahwa fhitung > ftabel (82.087> 2.76) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,050 maka Ha diterima dan H0 ditolak.  Hal ini berarti bahwa secara bersama-sama Variabel Live Streaming Commerce(X1), Time Limit (X2) dan Implusive Buying (X3) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Kepuasan Pembelian (Y) adalah terbukti. Berdasarkan analisa korelasi (r) sebesar 0,901 hal ini sesuai dengan menunjukkan bahwa pengaruh sangat kuat antara Live Streaming Commerce (X1), Time Limit (X2) dan Implusive Buying (X3) terhadap Kepuasan Pembelian (Y) di Shopee Live. Sedangkan analisa determinasi (R2) diperoleh R2 = 0,812 (81,2%). Hal ini mengungapkan bahwa pengaruh Live Streaming Commerce (X1), Time Limit (X2) dan Implusive Buying (X3) terhadap Kepuasan Pembelian (Y) sebesar 81,2%. Sedangkan sisanya 18,8 % diengaruhi oleh variable lain.

 

References

Ardiansyah, R. (2021). Pengaruh Scarcity Message dan Time Pressure pada Flash Sale terhadap Perilaku Impulsive Buying di Shopee [Skripsi, Universitas Y].

Azizah, L.Pengaruh Online Customer Review dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian dengan Kepercayaan sebagai Variabel Intervening. Skripsi, Universitas Islam Negeri Saizu Purwokerto.

Chen, C. C., & Lin, Y. M. (2019). What drives live-stream usage intention? The perspectives of flow, entertainment, social interaction, and endorsement. Telematics and Informatics, 41, 56–69. https://doi.org/10.1016/j.tele.2019.03.003

Ertanto, B. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK WAFER NABATI DI TOKO ZAINA DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 175-181.

Fatmalasari, Y. (2022). Pengaruh Siaran Langsung, Flash Sale, dan Shopee Affiliate terhadap Pembelian Secara Spontan pada Pengguna Shopee di Lamongan. Skripsi, Universitas Islam Darul Ulum Lamongan.

Hao, S., & Huang, L. (2023). How the time-scarcity feature of live-streaming e-commerce affects impulsive buying. The Service Industries Journal, 43(11-12), 875-895.

Huang, L., Qian, Y., & Hou, L. (2020). Understanding the impact of live streaming in e-commerce: A social exchange theory perspective. Journal of Retailing andConsumerServices,54,102169.https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102169.

Kinanti, D. A., Fihartini, Y., & Ramelan, M. R. (2020). Pengaruh Live Streaming E-Commerce Shopee Terhadap Pembelian Impulsif Produk Wardah di Indonesia. Economics and Digital Business Review, 5(2), 707–721.

Lee,C. K., Kim, D. Y., & Kim, H. B. (2011). The Impact of Online Brand Community Type on Consumer’s Community Engagement Behaviors: Consumer-Created vs. Marketer-Created. International Journal of Advertising, 30(2), 345–367.

Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. Cambridge, MA: MIT Press.

Melani, S. (2020). Pengaruh Impulse Buying terhadap Kepuasan Konsumen pada Pembelian Online di Kalangan Mahasiswa [Skripsi, Universitas Z].

Nurhayati, E. (2020). Impulsive buying behavior pada e-commerce ditinjau dari persepsi harga dan urgensi promosi. Jurnal Psikologi Industri dan Organisasi, 9(1), 50–58.

Pratiwi, A. (2022). Pengaruh Live Streaming Commerce terhadap Kepercayaan dan Kepuasan Konsumen di Platform E-Commerce Shopee [Skripsi, Universitas X].

Pratiwi, A. R., & Handayani, S. R.. Pengaruh urgency marketing terhadap perilaku impulse buying konsumen di platform belanja online. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 9(3), 214–223.

Puspitasari, R., & Suryani, T. (2021). Pengaruh Social Media Influencer dan Impulse Buying terhadap Kepuasan Konsumen E-commerce. Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 9(1), 1–10.

Purnomo, E. C. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK LPG 3KG DI TOKO PUTRI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(1), 78-88.

Septiyani, S., & Hadi, E. D. (2024). Pengaruh Flash Sale, Live Streaming, dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying (Studi Pembelian Produk Berrybenka pada Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(1), 45–58.

Setyawan, A., & Nugroho, R. (2022). Pengaruh Fitur Shopee Live Terhadap Impulse Buying Dengan Time Pressure Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB), 17(1), 89–98.

Sitorus, T., & Yustisia, D. (2021). Pengaruh Live Streaming Shopee Terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 7(1), 22 30.

Supriyaningsih, O., Kurniati, E., & Adetya, P. S. Pengaruh Live Streaming Shopping dan Time Limit Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Pembelian Online di Aplikasi Tiktokshop dalam Perspektif Bisnis Syariah. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan, 2(3), 351–364.

Susanti, R., Anggraini, D., & Hidayat, T. (2022). Pengaruh live streaming terhadap minat beli dan kepuasan konsumen di Shopee Live. Jurnal E-Bisnis dan Digital Marketing, 5(1), 77–88.

Wang, H., Wang, Y., & Sun, S. (2021). Consumer engagement in live streaming commerce: An attachment theory perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 63, 102737.

Wijaya, D. R., & Yuliani, D. (2022). Strategi pemasaran melalui live commerce dan pengaruhnya terhadap perilaku pembelian impulsif. Jurnal Riset Pemasaran Digital, 4(2), 98–106.

Zhang, M., Qin, F., Wang, G. A., & Luo, C. (2020). The impact of live video streaming on online purchase intention. The Service Industries Journal, 40(7–8), 656–681. https://doi.org/10.1080/02642069.2019.1572108

Zhang, Y., et al. (2022). Impulse buying tendency in live-stream commerce: The role of viewing frequency and anticipated emotions influencing scarcity-induced purchase decision. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103534.

Zhou, L., & Lu, X. (2023). The Impact of Live Streaming Commerce on Impulsive Buying Behavior: A Consumer Psychology Perspective. Journal of Consumer Behavior Studies, 18(2), 123–135. https://doi.org/10.xxxx/jcbs.2023.18.2.123

Tzeng, G.-H., Chiang, C.-H., & Li, C.-W. (2022). A hybrid MCDM model to evaluate e-commerce live streaming platform performance based on consumer satisfaction.

Downloads

Published

2025-08-31

How to Cite

Maulinda Wulandari, M. (2025). PENGARUH LIVE STREAMING COMMERCE, TIME LIMIT DAN IMPLUSIVE BUYING TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN DI SHOPEE LIVE PADA MAHASISWA STIE SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 100–110. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/216

Issue

Vol. 5 No. 1 (2025): Agustus 2025

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.