PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUMBU INSTAN DAPURASA ALA CHEF DI KOTA SAMPIT
Keywords:
Citra Merek, Promosi, dan Keputusan PembelianAbstract
penelitian ini berjudul ”Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bumbu Instan Dapurasa Ala Chef di Kota Sampit”. Penelitian ini dilakukan kepada para konsumen produk bumbu instan dapurasa al chef di kota Sampit, Kabupaten Kotawaringin Timur, Kalimantan Tengah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap Keputusan pembelian baik secara parsial ataupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan tknik pengambilan sampel accidental sampling dengan sampel yang digunakan sebanyak 65 responden. Dengan Teknik analisis data yang digunakan meliputi beberepa uji diantaranya, uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t (uji parsial), uji F (simultan), analisis koefisien korelasi (R), dan analisis koefisien determinasi (R2). Hasil nilai dari uji t menunjukan bahwa citra merek (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y), dengan nilai thitung 3,269>ttable 1,99962 dan nilai signifikan 0,002<0,05. Dan nilai dari promosi (X2) juga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung 3,034>ttabel 1,99962 dan nilai signifikannya 0,004<0,05. Serta hasil uji f menunjukan nilai ftabel 37,373>ftabel 3,15 dan nilai signifikan 0,000<0,05 sehingga dapat diartikan citra merek dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,739 menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara variabel citra merek dan promosi terhadap variabel Keputusan pembelian. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,547 menunjkan bahwa 54,7% Keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan promosi, serta sisanya 45,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini, seperti harga, kualitas produk, ketersediaan produk, dan citra rasa.
References
Aditya. (2020). Brand Image Dan Brand Awareness. Brand Marketing: the Art of Branding,january.
Arikunto, S. (2002). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Dianti, Y. (2017). Keputusan pembelian. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 8(2012), 5–24.
Dr. M. Anang Firmansyah, SE., M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk dan Merek, August, 1–337.
Fachry, F. (2020). Batik Karawang Di Ramayana Mall , Karawang the Influence of Pembelian Batik Karawang. jurnal Ilmiah Manajemen, 2(1), 37–44.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace (Nomor August).
Hardani, Helmina Andriani, et al. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif. In Revista Brasileira de Linguística Aplicada (Vol. 5, Nomor 1).
Hasana, H., & Alamsyah, G. F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE REALME DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 85-93.
Junaidi. (2010). Metodologi penelitian ekonomi dan penerapannya. IPB Press.
Kerlinger, F. N. (2006). Asas-Asas Penelitian Behavioral. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi ke-12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-15, Jilid 1 & 2). Jakarta: Erlangga.
Nasution, E. M., & Aramita, F. (2024). Pengaruh Lokasi dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Sehati Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 1–10.
Primaputra, R. Z., & Sudaryanto, B. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kepercayaan Konsumen, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee Food (Kasus Pada Pengguna Layanan Shopee Food Yang Berdomisili Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–15.http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Putri, H. Y., Pradhanawati, A., & Daryanto Seno, A. H. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Pond’s (Studi Kasus pada Toko Jun Kosmetik di Kota Solok). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 359–369. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34753
Aditya. (2020). Brand Image Dan Brand Awareness. Brand Marketing: the Art of Branding, January.
Arikunto, S. (2002). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Dianti, Y. (2017). Keputusan pembelian. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 8(2012), 5–24.
Dr. M. Anang Firmansyah, SE., M. (2019). Buku Pemasaran Produk dan Merek. Buku Pemasaran Produk dan Merek, August, 1–337.
Fachry, F. (2020). Batik Karawang Di Ramayana Mall , Karawang the Influence of Pembelian Batik Karawang. jurnal Ilmiah Manajemen, 2(1), 37–44.
Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace (Nomor August).
Hardani, Helmina Andriani, et al. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif. In Revista Brasileira de Linguística Aplicada (Vol. 5, Nomor 1).
Junaidi. (2010). Metodologi penelitian ekonomi dan penerapannya. IPB Press.
Kerlinger, F. N. (2006). Asas-Asas Penelitian Behavioral. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi ke-12). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-15, Jilid 1 & 2). Jakarta: Erlangga.
Nasution, E. M., & Aramita, F. (2024). Pengaruh Lokasi dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Sehati Jaya. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 5(1), 1–10.
Nofiana, L., & Wardani, R. (2024). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NABATI SIIP PADA PT. PINUS MERAH ABADI DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 127-137.
Primaputra, R. Z., & Sudaryanto, B. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kepercayaan Konsumen, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee Food (Kasus Pada Pengguna Layanan Shopee Food Yang Berdomisili Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–15. http://ejournals1.undip.ac.id/index.php/dbr
Puspitaningtyas, Z. (2016). Metodologi Penelitian: Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Putri, H. Y., Pradhanawati, A., & Daryanto Seno, A. H. (2022). Pengaruh Promosi Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Pond’s (Studi Kasus pada Toko Jun Kosmetik di Kota Solok). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(2), 359–369. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34753
Putri, Y., & Rahmawati, W. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Nutrijell di Kota Padang. Jurnal Pustaka Manajemen(2), 1(1), 1–5.
Rudini, A., & Azmi, R. (2023). Metodologi penelitian bisnis dan manajemen: Pendekatan kuantitatif. AE Publishing.
Salam, R., Sitorus, T., & Utami, W. (2020). Strategi Merek dan Loyalitas Konsumen. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Sembiring, tamaulina B. dkk. (2023). metodologi penelitian. In Sustainability (Switzerland) SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI
Sianturi, H. P., Hapsari Lubis, T. W., & Ginting, S. O. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Wings Surya Tbk pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(1), 25–36.
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi promosi pemasaran. Fkip Uhamka, 1–309.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
Tjiptono, F. (2014). Service, Quality, & Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 1). Yogyakarta: Andi.
Utami, D. N., Trimo, L., Judawinata, M. G., & Suminartika, E. (2023). Pengaruh Kepercayaan Merek, Citra Merek, dan Promosi Terhadap Keputusan Pemilihan Platform Pembelian Buah dan Sayur Online. Jurnal Agribisnis Indonesia, 11(1), 64–74.
Wijanarko, P. (2016). Pengaruh kualitas pelayanan dan religiusitas terhadap kepuasan nasabah serta dampaknya pada loyalitas nasabah. Skripsi, 131.
Wiyono, S. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Erlangga.
Yuesti, A. (2020). E-Book Manajemen Pemasaran. In Karti (Nomor February).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .
Anda bebas untuk:
- Bagikan — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
- Adaptasi — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.
Berdasarkan ketentuan berikut:
- Atribusi — Anda harus memberikan kredit yang sesuai , memberikan tautan ke lisensi, dan menunjukkan apakah ada perubahan . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Berbagi Serupa — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan aslinya.
- Tidak ada batasan tambahan — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.
