PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAVIENA SKINCARE PADA MAHASISWA STIE SAMPIT

Authors

  • Windi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Brand Image, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

Abstract

Penelitian ini adalah Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Daviena Skincare Pada Mahasiswa STIE Sampit. Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dimana teknik pengambilan sampel berdasarkan pertemuan kebetulan tersebut dianggap cocok sebagai sumber data.Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen di STIE Sampit yang menggunakan produk Daviena Skincare dan 60 orang diambil sebagai sampel serta diuji dengan alat uji validitas , uji reliabilitas, uji analisis regresi liniear berganda, uji hipotesis, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi dengan bantuan Program SPSS Versi 20.0. Hasil Nilai Koefisien (r) sebesar 0,632 artinya Brand Image (X1) dan Kualitas Produk (X2) secara bersama-sama memiliki hubungan yang kuat terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Produk Daviena Skincare Di STIE Sampit. Berdasarkan Hasil Koefisien Determinasi (R2) sebesar 0,400 yang mengatakan bahwa kedua variabel Independent yaitu Brand Image (X1) dan Kualitas Produk (X2) mempengaruhi variabel dependen Keputusan Pembelian (Y) sebesar 40,0% dan sisanya sebesar 80% dipengaruhi variabel lain yang tidak dimasukkan kedalam penelitian ini seperti harga, promosi dan lain sebagainya.Hasil Uji-t (Parsial) untuk variabel Brand Image (X1) dimana thitung (3,234) < ttabel (2.00324) dengan tingkat signifikan 0,002 > 0,05 dan variabel Kualitas Produk (X2) thitung (3,231) > (2.00324) dengan tingkat signifikan 0,002 > 0,05 itu berarti secara parsial Brand Image dan Kualitas Produk bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan Uji-F (simultan) menunjukkan bahwa ada pengaruh secara bersama-sama dari variabel independen yaitu Brand Image (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) dimana fhitung (18.970) > ftabel (3.16) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka HO ditolak dan Ha diterima yang berarti terdapat pengaruh antara Brand Image (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

References

Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.

Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran produk dan merek, cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.

Assauri, Sofjan, 2006. Manajemen Pemasaran, Rajawali Pers, Jakarta.

Ansori, A., & Ali, H. (2017). Analisis Pengaruh Kompetensi Dan Promosi Terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil Pada Sekretariat Daerah Kabupaten Bungo. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi. https://doi.org/10.33087/jiubj.v15i1.198

Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kfc Di Kota Bengkulu. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(1), 95–107. https://doi.org/10.33369/insight.15.1.95-107

Darmawan, I. (2022). PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KRUPUK BOCAH TUA DI HOKKY GRAHA FAMILY SURABAYA. http://eprints.ubhara.ac.id/1669/1/Skripsi Ian Darmawan 1812121042.pdf

Diah, A., Anggreini, A., & Samboro, J. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop (Studi Pada Mahasiswa Program Studi D4 Manajemen Pemasaran Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang Tahun Akademik 2020/2021). JAB Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(2), 181– 184. https://jurnal.polinema.ac.id/index.php/jab/article/download/1970/1493/6320

Desi Sari, A. N. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Ulang Kosmetik Pt. Paragon Technology and Innovation. Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 177–186.

Das Narayandas and V. Kasturi Rangan, “Building and Sustaining Buyer–Seller Relationships in Mature Industrial Markets,” Journal of Marketing 68 (July 2004), pp. 63–77.

Ertanto, B. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK WAFER NABATI DI TOKO ZAINA DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 9(2), 175-181.

E-commerce, S. V., Lestari, T. O., & Rahmi, P. P. (2025). Universitas Indonesia Membangun. 8, 13–26.

Irwan, I., & Wibowo, E. A. (2021). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen, Organisasi Dan Bisnis (Jmob), 1(4), 609–624. https://doi.org/10.33373/jmob.v1i4.3785

Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E (2014).Multivariate Data Analysis (Seventh Ed). Harlow: Pearson New International Edition

Harjadi. D., , et. al, 2019, Electronic Word of Mouth and Product Quality on Buying Interest Trought Trust in Online Shop, Jurnal Trikonomika, 18(2) P.74-79

Harjadi. D & Fatmasari. D., 2016, Implementasi Experiental Marketing Strategy Pada Perguruan Tinggi, Al-Amwal: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 7 (1)Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Marketing Management (15 ed.). Pearson Education.

Kotler, P.T., Keller, K.L., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2019). Marketing Management. Singapore: Pearson Education.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Managemen and Brand management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Kotler, Philip and Kevin, K.L. (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.

Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Fourth Edition Harlow, English. Pearson Education .

Keller, P. K. (2016). Marketing Management 15 th Edition New Jersey . Inc: Pearson pretice hall

Mcpheron, Abbey. (2021). Growing Your Business: Brand Image and The Secrets to Success: How to Use Images to Grow Influence. New York: Independently published

Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikotjco, F. (2022). Model Keputusan Pembelian dan Pembelian Ulang : Analisis Promosi dan Kualitas Pelayanan. 1(3), 1–16.

Mantauv, C. S. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush Dengan Variabel Intervening Kepuasan Konsumen. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 2(2), 81–88. https://doi.org/10.31846/jae.v2i2.60

Muharam, W., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merk, Persepsi Harga Dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call For Papers, 201, 755–762.

Maianto, T. (2021). Pengaruh Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Di PT Bostik Indonesia. Secad, 1(1), 1–13.

Oetama, S., Susanto, H., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., Ertanto, B., & Gustianur, T. (2025). PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERIPIK NANAS (PINEAPPLE CHIPS) MERK AIMAI DI RUMAH OLEH-OLEH ISTANA JELAWAT SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 10(2), 67-75.

Pamelia, A., & Sudarwanto, T. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MATIC HONDA BeAT (STUDI PADA WARGA PERUMAHAN PESONA

PERMATA UNGU KRIAN SIDOARJO). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1554–1563. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1554-1563

Purboyo, P., Hastutik, S., Kusuma, G. P. E., Sudirman, A., Sangadji, S. S., Wardhana, A., Kartika, R. D., Hilal, N., & Syamsuri, S. (2021). Perilaku Konsumen (Tinjauan Konseptual & Praktis). Media Sains Indonesia.

Philip, K., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta:Erlangga.

Rahayu, A. (2020). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pembersih wajah garnier di kota

Downloads

Published

2025-08-31

How to Cite

Windi. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAVIENA SKINCARE PADA MAHASISWA STIE SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 200–209. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/226

Issue

Vol. 5 No. 1 (2025): Agustus 2025

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.