ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX PADA DEALER YAMAHA SURYA MOTOR SAMPIT

Authors

  • Elia Hendry Yono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit
  • Ahmad Rudini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Abstract

Judul Penelitian Analisis Pengaruh Promosi Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax Pada Dealer Yamaha Surya Motor Sampit, yang beralamatkan di Jl. Cilik Riwut KM. 2,7 No. 1A Kelurahan Baamang Barat Kecamatan Baamang Sampit. Penelitian ini menggunakan teknik Accidental Sampling diperoleh sempel sebanyak 85 responden.

Metode uji data menggunakan analisis deskriptif, analisis linier berganda, analisis koefisien korelasi (r) dan analisis determinasi (R2). Alat uji hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji-t dan uji-f. Secara parsial hasil uji-t variabel Promosi (X1) yaitu thitung (7,812) > ttabel (1,98969)  dengan taraf signifikan (0,000 < 0,05) dan variabel desain produk (X2) dari thitung (4,939) > ttabel (1,98969) dengan taraf signifikan 0,000 < 0,05,yang berarti teradapat pengaruh signifikan antara variabel promosi dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Secara simultan hasil Uji-F, diketahui bahwa nilai fhitung (88,273) > ftabel (2,72), dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, yang berarti variabel promosi (X1) dan desain produk (X2) secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) sepeda motor Yamaha NMax pada  Dealer Yamaha Surya Motor Sampit.

Penelitian ini memiliki korelasi (r) yang sangat kuat (82,6%) dengan nilai R Square sebesar (68,3%), yang mengidentifikasikan bahwa kedua variabel independen yaitu Promosi (X1) dan Desain Produk (X2) mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y) sebesar 0,683 (68,3%) dan sisanya sebesar 31,7% dipengaruhi oleh variabel lain seperti word of mouth dan Citra Merek. Hasil uji linier berganda diperoleh persamaan Y=1,204 + 0,686X1 +0,237X2 ysng menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif atau searah antara variabel independen promosi (X1) dan desain produk (X2) terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y). Oleh karena itu apabila promosi (X1) dan desain produk (X2) meningkat maka keputusan pembelian meningkat pula.

Downloads

Published

2022-08-28

How to Cite

Hendry Yono, E., & Rudini, A. (2022). ANALISIS PENGARUH PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX PADA DEALER YAMAHA SURYA MOTOR SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 45–54. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/37

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022): Agustus 2022

Section

Articles

License

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.