PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DASTER OLSHOP DI SAMPIT

Authors

  • Yulia Maulyani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Abstract

Judul penelitian ini Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Daster Olshop di Sampit. Penelitian ini dilakukan di Toko Daster Olshop Sampit yang beralamat di Jalan h. Imran Jalan Kuningan kompleks Habaring Hurung 1 no.95 Kabupaten Kotawaringin Timur Provinsi Kalimantan Tengah. Penelitian ini menggunakan teknik Accidental sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 78 responden. Pengujian data dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis dan analisis data penelitian dengan menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis determinasi.

Berdasarkan hasil uji hipotesis pada penelitian ini adalah uji-t (parsial) untuk variabel Harga (X1) yaitu thitung > ttabel (2,441 > 1,99210) dan tingkat signifikan 0,017 < 0,05, Artinya terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk uji-t variabel Promosi (X2) yaitu thitung > ttabel  (2,856 > 1,99210) dan tingkat signifikan 0,006 < 0,05, artinya ada pengaruh signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian. Kemudian untuk uji-f yaitu fhitung > ftabel (23,348 > 3,12) dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 artinya terdapat pengaruh signifikan antara Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian.

Angka r sebesar 0,619 menunjukan hubungan/korelasi antara keputusan pembelian dengan variabel bebasnya adalah kuat. Nilai R square sebesar 0,384 artinya 38,4% variabel keputusan pembelian (Y) dapat diterangkan oleh variabel Harga (X1) dan Promosi (X2). Sedangkan sisanya sebesar 0,616 atau 61,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian ini seperti kualitas produk bahan, citra merek dan lainnya yg tidak bisa disebutkan. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 7,384 + 0,311 (X1) + 0,420 (X2) artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel harga dan promosi maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 7,384. Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel harga memberikan kenaikan sebesar 0,311 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 tetap serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel promosi memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,420 terhadap keputusan pembelian dengan X1 tetap.

Downloads

Published

2022-08-28

How to Cite

Maulyani , Y. (2022). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DASTER OLSHOP DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 55–63. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/38

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022): Agustus 2022

Section

Articles

License

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.