PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI BREWBAGI DI SAMPIT

Authors

  • Ahmad Faishal Irsyad Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Abstract

Judul Penelitian Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Brewbagi Di Sampit. Berlokasi di Sampit, Kabupaten Kotawaringin Timur, Kalimantan Tengah. Dengan menggunakan teknik Accidental Sampling diperoleh sampel sebanyak 90 responden. Metode uji data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi (r) dan analisis determinasi (R2).

Secara parsial hasil uji-t variabel Store Atmosphere (X1) yaitu thitung > ttabel (4.065 > 1.98827) dengan signifikan 0.000 < 0.05, variabel Lokasi (X2) yaitu thitung > ttabel (4.250 > 1.98827) dengan signifikan 0.000 < 0.05 serta Variabel Word Of Mouth (X3) yaitu thitung > ttabel (3.078 > 1.98827) dengan signifikan 0.003 < 0.05, menunjukan terdapat pengaruh signifikan antara store atmosphere, lokasi maupun Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian secara simultan hasil Uji-f yaitu fhitung > ftabel (52.556 > 2.71) dengan signifikan 0.000 < 0.05 artinya terdapat pengaruh Store Atmosphere, Lokasi, Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Kopi Brewbagi di Sampit.

Penelitian ini memiliki nilai korelasi sangat kuat sebesar 0,840 dengan besaran R Square (R2) sebesar 0,647 yang menyatakan ketiga variabel independen yaitu Store Atmosphere (X1) Lokasi (X2) dan Word of Mouth (X3) mempengaruhi variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y) sebesar 64,7% dan sisanya (100% - 64,7% = 35,3%) maka sebesar 35,3% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dimasukan dalam penelitian ini yaitu Produk, Harga, Citra merek, kelengkapan produk dan lain sebagainya.

Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2.007 + 0,232 (X1) + 0,310 (X2) + 0.181 (X3) artinya skor/nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan dari variabel Store Atmosphere, Lokasi dan Word of Mouth, maka nilai Keputusan Pembelian adalah sebesar 2.007 .Dan setiap penambahan satu skor/nilai variabel Store Atmosphere memberikan kenaikan sebesar 0,232 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2 dan X3 tetap serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel Lokasi memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,310  terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 dan X3  tetap serta setiap penambahan satu skor/nilai variabel Word of Mouth memberikan kenaikan sebesar 0.181 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 dan X2 tetap.

Downloads

Published

2022-08-28

How to Cite

Faishal Irsyad, A. (2022). PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KOPI BREWBAGI DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 64–73. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/39

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022): Agustus 2022

Section

Articles

License

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.