PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMPOR KOREA MIE INSTAN SAMYANG VARIAN HOT CHICKEN RAMEN DI SAMPIT

Authors

  • Dewinta Astuti Anggraini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Abstract

Judul penelitian ini adalah pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk impor Korea mie instan Samyang varian hot chicken ramen di Sampit. Berlokasi di Sampit, kabupaten Kotawaringin Timur, provinsi Kalimantan Tengah. Ditentukan sebanyak 78 Sampel dengan teknik accidental sampling. Pengujian instrument data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi serta pengujian hipotesis berdasarkan uji-t dan uji-f.

Pada uji hipotesis terdapat hasil uji-t (parsial) variabel citra merek (X1) memperoleh nilai thitung (5,360) > ttabel (1,99254) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,05) dan uji-t variabel harga (X2) memperoleh nilai thitung (3,909) > ttabel (1,99254) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,05), diartikan citra merek maupun harga masing-masing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk hasil uji-f (simultan) memperoleh nilai fhitung (70,480) > ftabel (3,12) dengan tingkat signifikan sebesar (0,000) < (0,05) yang berarti citra merek dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

Nilai R sebesar 0.808 menunjukan citra merek dan harga memiliki hubungan/korelasi yang sangat kuat dalam keputusan pembelian. Sehubungan dengan hasil tersebut, nilai R square menunjukan 0.653 yang berarti sebesar 65,3% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek dan harga, sedangkan sisanya 34,7% dipengaruhi oleh variabel lain seperti produk, lokasi, promosi, kualitas pelayanan, dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 2,650 + 0,604 (X1) + 0,448 (X2) dimana nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel citra merek dan harga maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 2,650. Dan setiap penambahan skor atau nilai variabel citra merek memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,604 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan skor atau nilai variabel harga memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,448 terhadap keputusan pembelian dengan syarat X1 tetap.

Downloads

Published

2022-08-28

How to Cite

Astuti Anggraini, D. (2022). PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMPOR KOREA MIE INSTAN SAMYANG VARIAN HOT CHICKEN RAMEN DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 74–81. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/40

Issue

Vol. 2 No. 1 (2022): Agustus 2022

Section

Articles

License

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.