PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY PADA PT. TELADAN BARU MOTOR DI SAMPIT

Authors

  • Melia Agustin Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Harga, Desain Produk, Keputusan pembelian

Abstract

Judul penelitian ini adalah pengaruh Harga dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda scoopy pada PT Teladan Baru Motor di Sampit. Ditentukan 55 sampel  dengan teknik Accidental Sampling. Penguji instrumen data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi dan analisis koefisien determinasi serta pengujian hipotesis berdasarkan uji-t dan uji-f. Pada uji hipotesis terdapat hasil uji-t (parsial) variabel Harga (X1) memperoleh nilai thitung (4,950) > ttabel (2.00758) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,050), dan uji-t variabel Desain Produk (X2) memperoleh nilai thitung (2.140) > ttabel (2.00758) dengan tingkat signifikan (0,037) < (0,050). Diartikan bahwa Harga maupun Desain Produk masing-masing berpengaruh secara signifikn terhadap Keputusan Pembelian. Sedang untuk hasil uji-f (simultan) memperoleh nilai Fhitung (34,958) > Ftabel (3,18) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,050) yang berarti Harga dan Desain Produk berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Nilai R 0,757 menunjukkan Harga dan Desain Produk memiliki hubungan/kolerasi yang Kuat terhadap keputusan Pembelian. Sehubungan dngan hasil tersebut, nilai R Square menunjukkan 0,574  yang berarti sebesar 57,4 % Keputusan Pembelian di pengaruhi Harga dan Desain Produk sedangkan sisanya 42,6 % yang di pengaruhi variabel lain seperti promosi, kualitas pelayanan, lokasi citra merek dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 3,386 + 0,499X1 + 0,323X2 dimana nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel Harga dan Desain Produk maka nilai Keputusan pembelian adalah 3,386. Dan tiap penambahan skor atau nilai variabel Harga memberikan kenaikan yang sama besar 0,499 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X2 tetap. Begitupun dengan variabel Desain Produk memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,323 terhadap Keputusan Pembelian dengan syarat X1 tetap.

References

Alamsyah, wifi fitri, & Tanjung, Y. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skincare MS Glow. Jebidi (Jurnal Ekonomi Bisnis Digital), 2(1), 27–32.

Alamsyah, G. F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH JAMBU KRISTAL DI KEBUN BUAH BATUAH HORTIFARM DESA PANTAI HARAPAN. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 62-71.

Ariella, R. I. (2018). “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid.” PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 215–221

Ariani, S., & Oetama, S. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PERCETAKAN M2 DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 156-164.

Assauri, Sotjan. 2015. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta:PT Raja Grafindo Persada.

Brama Kumbara, V. (2021). Determinasi Nilai Pelanggan Dan Keputusan Pembelian: Analisis Kualitas Produk, Desain Produk Dan Endorse. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(5), 604–630. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i5.568

Gustianur. T (2020), Pengaruh Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kripik Nanas (Pineapple Chips) Merk Aimai Di Rumah Oleh-Oleh Istana Jelawat Sampit. Prodi

Hair et al (2010). Multivariate Data Analysis

Hananto, D. (2021). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di tangsel. Prosiding SEMNASLIT. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaslit/article/view/11027

Hikmahsari, N. R. (2016). Pengaruh Iklan, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Absolute Revo Di Surabaya. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan.

Hidayat, R. (2017). Pengaruh Iklan , Citra Merek , Dan Desain Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (2), 177–186.

Ilmiah, N., Hairul., & Mardah, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Merek Scoopy Pada Cv. Trio Motor Batulicin Kalimantan Selatan. Universitas Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al-Banjari. Kalimantan Selatan.

Junaidi. (2014). Membaca Dan Menggunakan Tabel Distribusi F Dan Tabel Distribusi t' . Fakultas Ekonomi Dan Bisnis. Universitas Jambi

Kotler., & Garry Armstrong. 2010. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1 dan 2 Edisi Kedua Belas. Jakarta : Erlangga

Kotler, P. & Keller, K.L. (2014) Manajemen Pemasaran. 12th edn. Jakarta: Erlangga.

Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga

Kotler., & Amstrong (2018). Principles of Marketing 14th ed. Pearson

Hall. New Jersey

Kotler (2018) Manajemen Pemasaran, Edisi Bahasa Indonesia, Jakarta: Salemba Empat.

Lestari, N., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Harga TerhadapKeputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1), 137–145.

Loka, M. M., Sulistiyowati, L. N., Citanngtyas, D., & Kadi, A. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas, Dan Desain Produk Motor Scoopy Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Dealer Honda Kota Madiun). Universitas PGRI Madiun. Madiun.

Priandewi, N. M. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di E-Commerce Lazada. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(2), 419–433. https://doi.org/10.46306/vls.v1i2.34

Sidik, R. (2017). Analisis Kualitas dan Desain Produk terhadap Kepuasan Konsumen Meubel Sofa di Gresik. Manajemen Bisnis-MEBIS, 19–28

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Sugiyono, M. (2014). Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanto, H. (2023). PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO MURAH DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(1), 01-10.

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: CV. Alfabeta

Saputra, M. R., & Riyadi, A. (2023). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN JASA PENGIRIMAN BARANG PADA PT SURYA JAYA CARGO DI SANDUL. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 165-174.

Sugiyono, 2016. Metode Penelitian Manajemen (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan (R&D).Bandung : CV Alfabeta

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung;

Alfabeta, CV Yogyakarta: Andi Offset.

Swastha, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty

Downloads

Published

2023-08-28

How to Cite

Agustin, M. (2023). PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY PADA PT. TELADAN BARU MOTOR DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1), 09–16. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/49

Issue

Vol. 3 No. 1 (2023): Agustus 2023

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.