PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BATAKO UD.MITRA JAYA ABADI DI SAMPIT

Authors

  • Lilik Fidya Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Harga, Promosi, Keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada UD.Mitra Jaya Abadi di Sampit yang beralamat di Jln. Poros Wengga Metripolitran No. 15 A RT.05/RW.02 Baamang  Tengah Kec. Baamang Kabupaten Kotawaringin Timur, Kalimantan Tenggah dengan judul “Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Batako UD.Mita Jaya Abadi di Sampit”. Ditentukan sebanyak 60 responden dengan teknik Insidental/Accidental Sampling. Pengujian instrumen data menggunakan uji validitas dan reliabilitas sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis determinasi serta pengujian hipotesis berganda uji-t dan uji-f. Berdasarkan pada Uji hipotesis terdapat hasil Uji-t (Parsial) yang menunjukan bahwa variabel Harga (X1) memperoleh nilai thitung > ttabel (4,480 > 2,00324) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 dan uji-t variabel Promosi (X2) memproleh nilai thitung > ttabel (4,308 > 2,00324) dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05, dapat diartikan bahwa Harga maupuan Promosi masing-masing berpengaruh secara segnifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan untuk uji-f (simultan) memperoleh nilai thitung > ttabel  yaitu 49,764 > 3,16 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05  yang berarti Harga dan Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,797 artinya variabel Harga (X1) dan Promosi (X2) secara bersama-sama memiliki hubungan positif yang kuat terhadap keputusan pembelian (Y). Sehubungan dengan hasil tersebut, nilai R square (R2) menunjukan 0,636  yang berarti sebesar 36,4% keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh Harga dan Promosi sedangkan sisanya 36,4% dipengaruhi variabel lain seperti fasilitas, lokal dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y= 3,756 + 0,381(X1) + 0,382 (X2) yang dimana nilai konstanta (α) menunjukan bahwa apabila tidak ada kenaikan dari variabel Harga dan Promosi, maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 3,756. Dan setiap penambahan skor atau nilai variabel Harga merupakan kenaikan yang sama besar 0,381 terhadap keputusan pembelian dengan syarat (X2) besarnya tetap, serta setiap penambahan skor atau nilai variabel harga memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,382 terhadap keputusan pembelian dengan syarat (X1) tetap.

References

Adawiyah, R., & Yani, M. (2023). PENGARUH HARGA DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN ROTAN MENTAH PADA UD. EMPAT SAUDARA. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 123-132.

Hasana, H., & Alamsyah, G. F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE REALME DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 85-93.

Hafisah, D., & Irawanti, G. (2023). PERAN CUSTOMER VALUE DALAM MEMEDIASI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL LOW COST GREEN CAR (LCGC) PADA DEALER TRI MANDIRI SEJATI DAIHATSU SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 185-200.

Kotler. (2016). Manajemen pemasaran, Analisis Perencanaan dan pengendalian Julid II. Jakarta:Prehallondo.

Kotler dan Keller. 2014. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ke 13. Jakarta: Erlangga.

Kotler, & Armstong. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Krisdayanto, I., Haryono, A. T., & Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).

Laksana. F. 2019. Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Edisi 1. Khalifah Mediatama. Depok.

Maryati, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen).

Pasaribu, R. F. A., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., Sartika, V., Ekonomi, F., & Prima, U. (2019). Jurnal manajemen. 5, 45–52.

Prasetyo, D. (2020). Analisis Pengaruh Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Caffe D’Cherry Sweet Sampit. Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan), 5(1), 35–49.

Sari, S. P. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Honda PT Indako Trading Coy, Medan. Kumpulan Karya Ilmiah Mahasiswa Fakultas Sosial Sains, 2(02).

Swastha, B., & Irawan. (2015). Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty.

Schiffman, & Kanuk. (2013). Consumer Behavio. Bandung: Prentice Hall.

Susilawati, E., & Oetama, S. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Sabun Kojiesan Di Toko Serba Glowing Sampit. Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan), 7(2), 23-35.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif. Kualitatif, dan R&D. Bandung Alfabeta.

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Tjiptono Fandy, (2015). Strategi pemasaran, Edisi Salemba Empat, Penerbit Andi. Yogyakarta.

Tjiptono, Fandy., & Gregorius Chandra. (2017). Pemasaran Strategik Edisi 3. Yogyakarta: Andi offset.

Downloads

Published

2023-08-28

How to Cite

Fidya, L. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK BATAKO UD.MITRA JAYA ABADI DI SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1), 26–33. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/52

Issue

Vol. 3 No. 1 (2023): Agustus 2023

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.