PENGARUH PENGEMBANGAN PRODUK DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN PROPERTI PRIMARY PADA PT. PUTRA PERKASA PROPERTI DI SAMPIT
Keywords:
Pengembangan Produk, Komunikasi Pemasaran, Volume PenjualanAbstract
Penelitian ini berjudul Pengaruh Pengembangan Produk dan Komunikasi Pemasaran terhadap peningkatan Volume Penjualan Properti Primary pada PT. Putra Perkasa Properti di Sampit. Berlokasi di Sampit, kabupaten Kotawaringin Timur, provinsi Kalimantan Tengah. Ditentukan sebanyak 25 Sampel dengan teknik sampel jenuh. Pengujian instrumen data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis koefisien determinasi serta pengujian hipotesis berdasarkan uji-t dan uji-f.Pada uji hipotesis terdapat hasil uji-t (parsial) variabel pengembangan produk (X1) memperoleh nilai thitung (4,321) > ttabel (2,07961) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,05) dan uji-t variabel komunikasi pemasaran (X2) memperoleh nilai thitung (6,374) > ttabel (2,07961) dengan tingkat signifikan (0,000) < (0,05), diartikan pengembangan produk maupun komunikasi pemasaran masing-masing berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan. Sedangkan untuk hasil uji-f (simultan) memperoleh nilai fhitung (75,239) > ftabel (3,47) dengan tingkat signifikan sebesar (0,000) < (0,05) yang berarti pengembangan produk dan komunikasi pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap volume penjualan.Nilai R sebesar 0.934 menunjukkan pengembangan produk dan komunikasi pemasaran memiliki hubungan/korelasi yang sangat kuat terhadap volume penjualan. Sehubungan dengan hasil tersebut, nilai R square menunjukkan 0.872 yang berarti sebesar 87,2% volume penjualan dapat dijelaskan oleh pengembangan produk dan komunikasi pemasaran, sedangkan sisanya 18,2% dipengaruhi oleh variabel lain seperti citra merek, harga, lokasi, dan lain sebagainya. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 3,202 + 0,356 (X1) + 0,641 (X2) dimana nilai konstanta (α) menunjukkan apabila tidak ada kenaikan variabel pengembangan produk dan komunikasi pemasaran maka nilai volume penjualan adalah sebesar 3,202. Dan setiap penambahan skor atau nilai variabel pengembangan produk memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,356 terhadap volume penjualan dengan syarat X2 tetap, serta setiap penambahan skor atau nilai variabel komunikasi pemasaran memberikan kenaikan yang sama sebesar 0,641 terhadap volume penjualan dengan syarat X1 tetap.
References
Arikunto, Suharsimi. 2019. Prosedur Penelitian. Jakarta. Rineka Cipta.
Daryanto. 2013. Manajemen Pemasaran. Bandung. Satu Nusa.
Dinas Pekerjaan Umum dan Penataan Ruang. 2011. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 1 Tahun 2011 Tentang Perumahan dan Kawasan Permukiman. Dinaspupr RI. Jakarta.
Ghozali. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 Edisi VIII. Semarang. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasana, H., & Alamsyah, G. F. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE REALME DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 85-93.
Firmansyah, M. Anang. 2020. Komunikasi Pemasaran. Pasuruan. CV Penerbit Qiara Media.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2016. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid II. Jakarta. Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2020. Manajemen Pemasaran Edisi XIII jilid 1. Jakarta. Erlangga.
McCarthy, E. Jerome & Perreault, William D. 2008. Dasar-dasar Pemasaran, alih Bahasa. Agus Darma. Jakarta. Erlangga.
Mulyana, Deddy. 2018. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung. PT Remaja Rosdakarya.
Noor, M. T., Rudini, A., Christiana, A., Prasetyo, D., & Susanto, H. (2023). Job Embeddedness and Organizational Commitment In Controversial Industry: Mediating Role Of Collectivism. Quality-Access to Success, 24(196).
Oetama, S., & Susanto, H. (2023). The Influence Of Brand Experience On Brand Loyalty Through Brand Satisfaction And Brand Trust In Indomie Mie In Sampit. International Journal of Science, Technology & Management, 4(1), 273-287.
Prastowohadi, Toni. 2020. “Pengaruh Pengembangan Produk dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Konveksi Mentari di Klaten, Indonesia”. International Journal Adminitration, Business & Organization (IJABO), Vol. I, Hal 36-46. Akademi Manajemen Administrasi Dharmala Yogyakarta.
Priadana, M. Sidik dan Denok Sunarsi. 2021. Metode Penelitian Kuantitatif. Tangerang. Pascal Books.
Purba, Yoel Octobe. Fadhilaturrahmi. 2021. Tekhnik Uji Instrumen Penelitian. Bandung. Widina Bakti Persada.
Rudini, A. (2022). PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN GALERI BATIK DI SAMPIT. Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 10-16.
Rangkuti, Freddy. 2018. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta. Gramedia Pustaka Utama.
Rini, Endang Sulistya. 2013. “Peran Pengembangan Produk dalam Meningkatkan Penjualan”. E-Jurnal Ekonomi, Vol. XVI, No I Juni, Hal 30-38. Universitas Sumatera Utara.
Rondhi. 2016. Modul Ajar Kuantitatif. Jember. Universitas Jember.
Saputra, Julian Aldo. 2021. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Volume Penjualan PT. Eastern Pearl Flourmils di Kota Makassar”. Economic Bosowa Journal, Vol. VII, No 4, Hal 1-8. Universitas Bosowa Makassar.
Susanto, H. (2023). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN LOCATION TERHADAP MINAT BELI PADA KEDAI TITIK TEMU DI SAMPIT. Profit: Jurnal Penerapan Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 8(2), 72-84.
Siyoto, Sandu. Muhammad Ali Sodik. 2015. Dasar Metodologi Penelitian. Yogyakarta. Literasi Media Publishing.
Soemanegara. 2012. Strategic Marketing Communication. Bandung. Alfabeta
Subandriyo, Budi. 2020. Analisis Korelasi & Regresi. Jakarta Pusat. Badan Pusat Statistik.
Sugiarto. 2017. Metode Penelitian Bisnis. Yogyakarta. CV Andi.
Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.
Sugiyono. 2019. Statistika Untuk Penelitian. Bandung. Alfabeta.
Sugiyono. 2022. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&D. Bandung. Alfabeta.
Sunyoto, Danang. 2020. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta. Center of Academic Publishing Service.
Swastha, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen Pemasaran Modern Jilid I. Yogyakarta. Liberty Offset.
Tjiptono, Fandy. 2020. Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Yogyakarta. CV Andi.
https://junaidichaniago.wordpress.com/koefisienkorelasi-sederhana.(Diakses tanggal 16 Maret 2023 pukul 18.30 WIB).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .
Anda bebas untuk:
- Bagikan — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
- Adaptasi — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.
Berdasarkan ketentuan berikut:
- Atribusi — Anda harus memberikan kredit yang sesuai , memberikan tautan ke lisensi, dan menunjukkan apakah ada perubahan . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
- Berbagi Serupa — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah lisensi yang sama dengan aslinya.
- Tidak ada batasan tambahan — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau tindakan teknologi yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.
