PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA WARUNG MAKAN SABAR SUBUR KM. 20 SAMPIT

Authors

  • Egidia Savitri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sampit

Keywords:

Lokasi , Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini berjudul Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Makan Sabar Subur KM. 20 Sampit. Penelitian ini dilakukan di Warung Makan Subur di Jalan Jenderal Sudirman KM. 20 Sampit Kelurahan Pasir Putih Kecamatan Mentawa Baru Ketapang Kotawaringin Timur. Penelitian ini dilakukan teknik insidental sampling. Data di uji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, dan analisis data penelitian menggunakan analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, dan analisis determinasi. Sampel yang digunakan sebanyak 60 responden, yang disebarkan kepada konsumen Warung Makan Sabar Subur KM. 20 Sampit. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa uji-t, variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dimana lokasi thitung > ttabel, 7.317 > 2.00247 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya terdapat pengaruh signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian. Uji t variabel harga thitung > ttabel 4.372 > 2.00247 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka Ha diterima Ho ditolak, artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian. Untuk uji f diperoleh hasil bahwa lokasi dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dimana Nilai fhitung > ftabel 141.330 > 3,16 dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,5 maka Ha diterima Ho ditolak artinya secara simultan lokasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan angka R diperoleh nilai 0,912, nilai tersebut menunjukan korelasi yang sangat kuat antara variabel independen dengan variabel dependen. Analisis determinasi diperoleh dengan angka R2 sebesar 0,832 atau 83,2%. Data lain variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lokasi dan harga sebesar 83,2%, sedangkan sisanya sebesar 16,8% keputusan pembelian dipengaruhi variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

References

Asi, Y. S., Assagaf, A., & Indrasari, M. (2024). The Determinans Of Purchase Decision Through Customer Satisfaction Moderated By Social Media Marketing On Traditional Product Of Micro Small And Medium Entereprises (Msmes) Of Central Kalimantan. Educational Administration: Theory and Practice, 30(5), 1-to.

Astuti, E. D., Safitri, K., Setrojoyo, S. M., & Wibowo, T. S. (2023). Effect of Transformational Leadership, Job Satisfaction, and Interpersonal Communication on Organizational Citizenship Behavior with Organizational Commitment as Mediation Variable at the Tax Office. International Journal of Professional Business Review, 8(7), e02634-e02634.

Ayu Widyastuti R, Halimah Safitry A, alkan Yahya A, Nurgafifah Saragih, M Taufiq Azhari. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Paket Data Internet Telkomsel (StudiKasus: Mahasiswa Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara, Medan).

Butarbutar, I. P., Purnamasari, N., & Safitri, K. (2023). AN ANALYSIS ON FIVE FORCES DAN BCG MATRIX FOR APPLE INC. COMPANY. Maker: Jurnal Manajemen, 9(2), 229-240.

Sugiyono. (2018). “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D”. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. (2021). “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D”. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2022). “Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D”. Bandung: Alfabeta, CV.

Kotler dan Keller. (2016). “Manajemen Pemasaran”, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler,P., & Armstrong, G. (2018). “Prinsip-Prinsip Pemasaran”, Edisi 13, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler,P., & Armstrong, G. (2018). “Prinsip-Prinsip Pemasaran”, Edisi 12, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Suharlina.(2023).Pengaruh kualitas pelayanan, harga dan lokasi terhadap Keputusan pembelian pada warung makan. jurnal ilmiah ilmu manajemen. ISSN (cetak) 2621-7406

Maimunah, Siti. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Cita Rasa Terhadap Keputusan Konsumen dan Loyalitas Konsumen.

Pramesworo, I. S. (2024). Analysis Of The Interaction Between Marketing Communication Strategies And Economic Factors In Consumer Decision Making: Integrating Microeconomic Perspective And Communication Theory. International Journal of Artificial Intelligence Research, 8(1.1).

Susanto, H., Muamar, M., Prasetyo, D., Purnomo, E. C., & Riyadi, A. (2023). THE INFLUENCE OF PRICE AND TRUST ON CONSUMER SATISFACTION IN SHOPPING ONLINE SHOP (TOKOPEDIA) IN SAMPIT. Jurnal Ekonomi, 12(01), 1052-1061.

Safitri, F. (2021). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Usaha Kuliner Di Kelurahan Langgini Bangkinang Menurut Perspektif Ekonomi Syariah (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).

Syafril, S., Selvanus, S., As-Syahri, H., Susanto, H., Wahyudi, W., & Syaifullah, S. (2024). Path analysis of factors that influence students in choosing a study program to get to their dream job. Jurnal Ekonomi, 13(01), 740-755.

Downloads

Published

2024-08-30

How to Cite

Savitri, E. (2024). PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA WARUNG MAKAN SABAR SUBUR KM. 20 SAMPIT. Surplus : Jurnal Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 177–184. Retrieved from https://mahasiswa.jurnalprofit.org/index.php/profit/article/view/94

Issue

Vol. 4 No. 1 (2024): Agustus 2024

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Karya ini dilisensikan di bawah  Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 .

Anda bebas untuk:

  1. Bagikan  — menyalin dan mendistribusikan ulang materi dalam media atau format apa pun untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.
  2. Adaptasi  — mencampur, mengubah, dan mengembangkan materi untuk tujuan apa pun, bahkan untuk tujuan komersial.

Pemberi lisensi tidak dapat mencabut kebebasan ini selama Anda mengikuti ketentuan lisensi.

Berdasarkan ketentuan berikut:

  1. Atribusi  — Anda harus memberikan  kredit yang sesuai  , memberikan tautan ke lisensi, dan  menunjukkan apakah ada perubahan  . Anda boleh melakukannya dengan cara apa pun yang wajar, namun tidak dengan cara apa pun yang memberi kesan bahwa pemberi lisensi mendukung Anda atau penggunaan Anda.
  2. Berbagi Serupa  — Jika Anda me-remix, mengubah, atau membuat materi, Anda harus mendistribusikan kontribusi Anda di bawah  lisensi yang sama  dengan aslinya.
  3. Tidak ada batasan tambahan  — Anda tidak boleh menerapkan ketentuan hukum atau  tindakan teknologi  yang secara hukum membatasi orang lain untuk melakukan apa pun yang diizinkan oleh lisensi.